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彩铃的类型 (一)音乐片断类 (二)声效原创类 (三)集团彩铃类 第十九页，共六十页。 第二节手机出版 匡文波教授：手机出版，就是以手机为媒介的出版行为，是网络出版的延伸与组成部分 广义的手机出版是借助手机这一移动信息平台，将文字、图片和视频等信息数字化，按照特定的付费方式传递给信息终端用户使用的新型出版方式。 特性：节约能源、良好的便携性（碎片化学习、出色的多媒体功能） 第二十页，共六十页。 手机出版的类型 按实现方式： 一、通过短信彩信形式发送 二、通过WAP登陆手机出版网站进行阅读 三、阅读软件预置型，用户通过安装客户端 四、利用手机摄像头扫描出版物二维码，访问相应网站或浏览网络出版物(例子) 第二十一页，共六十页。 颜老师书 第二十二页，共六十页。 手机报纸 通过手机看报纸 技术层面：接受终端 业务层面：电信增值业务与传统媒体结合 此外：实现用户跟踪、新闻线索搜集、读者调查、报评等用能 第二十三页，共六十页。 （一）手机报的发展概况 2003年9月1日《扬子晚报》 第二十四页，共六十页。 2004年7月《中国妇女报彩信报》 第二十五页，共六十页。 2005年 《杭州日报》《都市快报》《每日商报》 2005年2月《人民网》推出两会无线新闻网 2005年12月《掌上天下》（人民网、新华网、千龙网） 2005年8月《南方手机报》 第二十六页，共六十页。 （二）手机报的业务类型 1、彩信版手机报 需用户定制 移动运营商将新闻以彩信数据包形式发送到手机终端 2、WAP版手机报 通过访问手机报网站实现在线浏览 3、掌信型手机报 用户自行下载安装 第二十七页，共六十页。 （三）手机报发展存在的问题 1、技术瓶颈（传输技术） 信息量小，限制100k内，可一次发5-8条 WAP手机报相对速度较低 2、阅读习惯固化 3、盈利模式单一：包月费、流量费、广告费 4、内容同质化 第二十八页，共六十页。 三、手机杂志 手机杂志的实现方式： 1、登陆WAP子线阅读 《南风窗》《凤凰生活》《时尚》《瑞丽》 2、以彩信为载体的手机杂志 摘选、精编 掌媒 手机杂志客户端 第二十九页，共六十页。 第三十页，共六十页。 四、手机小说 与传统纸质小说相比，手机小说携带方便，对阅读环境要求低，一些阅读工具还添加了自动书签、全文搜索、自动翻页等人性化设计 手机小说诞生日本 2000《阿由的故事》面世 2000万人次 2005年《恋空》2600万人次 颠覆性事件 日本涌现运营手机出版业务的网站 每月2.7美元左右 第三十一页，共六十页。 2004年 广东作家千夫长《城外》4200字 两月 80万手机用户 200多万收益 第三十二页，共六十页。 五、手机游戏 （一）手机游戏的类型 1、表现形态：文字和图形 2、游戏内容：动作、策略、角色扮演、模拟、冒险等 3、游戏接入方式：单机游戏、网游 4、游戏运行平台：Java SIS 等 第三十三页，共六十页。 （二）手机游戏发展历程 1996 芬兰 诺基亚 内置电子游戏手机 1998年10月诺基亚6110 贪吃蛇、记忆力游戏、逻辑猜图 2001年6月，公洞迅龙科技 “移动大富翁”最早的短信游戏 WAP浏览器登陆游戏供应商 平台游戏 单机向网络化过渡 第三十四页，共六十页。 （三）手机游戏前景展望 1、游戏平台标准将会逐步统一 2、游戏手机的性能及设计将更为科学合理 3、整个行业将加大手机游戏的推广力度 4、游戏的品质将得大幅度提高 5、手机游戏的版权保护问题将成为新的挑战 第三十五页，共六十页。 六、手机动漫 所谓手机动漫：指采用交互式矢量图形技术制作的多媒体动画内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的手机服务。 业务：Flash、闪客杂志，Flash音乐等、动漫彩信、动漫屏保、漫画图片 优势：交互式矢量图形技术，与互联网相同的播放效果，用户不仅看还可以自己制作 08年底手机动漫用户一亿左右占20% 18-35岁之间学生、时尚青年和白领 平民动漫 第三十六页，共六十页。 第三节、手机广播电视 利用手机作为终端设备接受音视频信号，实现电视节目、广播节目的实时或者延时收看、收听。 第三十七页，共六十页。 一、手机电视 （一）手机电视的实现方式 1、移动蜂窝网络：流媒体技术 手机电视作为数据业务就行推广 联通、移动推出手机电视业务 GPRS、CDMA1x、3G网络实现 2、地面数字广播 手机端安装微波数字电视接收模块，优点、不受移动通信网络限制、缺点：没有上行网络，无法交互 3、卫星广播：手机端安装卫星信号接收模块，直接获取卫星广播的信号，优点是：面积大节目传输质量高缺点是：有信号阴影区、缺少上行回传网络，缺乏互动 第三十八页，共六十页。 （二）世界各国手机电视的兴起 1、日本