图书营销中心销售分析报告.docxVIP

1 1 2021年图书营销中心销售分析报告 一、总体情况 集团2021年共实现图书发货码洋4.64亿元，发货实洋3.14亿元，销售实洋2.83亿元，销售回款3.11亿元。其中，营销渠道实现销售实洋2.52亿元，回款亿元。 *(以下数据来自开卷1-11月全国市场销售数据，覆盖全国2080家省市级书城，872家地市级书店) 2021年1-11月中国电力出版社的市场占有率为0.30%，在全国总体图书市场中排名第100，排名第一的是商务印书馆，其市场占有率达2.60%。去年同期本社的市场占有率为0.27%，在全国总体图书市场中排名第108，分别提升了0.03个百分点和8个排位。在所有科技类出版社中排名第六。 中国电力出版社1-11月销量最好的图书为《中国电力与能源》，监控销量达45952册。去年同期销量最好的图书为《国家电网公司电力安全工作标准-变电站和发电厂电气部分》，监控销量为6957册，较去年大幅提高560.5%。 2021年1-11月，中国电力出版社各门类新书品种数为： 分类 品种数 电子电工 561，增长22.2% 建筑 133，增长23.1% 英语教辅 64，下降24.7% 经济与管理 97，增长36.6% 表1 2021年中国电力出版社各门类新书品种数表 二、零售书店渠道 *(以下数据来自开卷1-11月全国市场销售数据，覆盖全国2080家省市级书城，872家地市级书店) 1、2021年全国图书零售市场出版社竞争状况 出版社 码洋排名 占有率(%) 动销品种 占有率排名 动销品种数 商务印书馆 1 2.60 26 6283 机械工业出版社 2 1.87 1 24931 陕西人民教育出版社 3 1.70 82 3639 外语教学与研究出版社 4 1.64 12 9856 化学工业出版社 5 1.51 4 18458 龙门书局 6 1.31 47 4932 吉林出版集团有限责任公司 7 1.28 9 11765 长江文艺出版社 8 1.26 116 2890 人民邮电出版社 9 1.24 8 11891 浙江少年儿童出版社 10 1.24 60 4324 人民出版社 11 1.20 18 8794 中国少年儿童出版社 12 1.18 23 6814 北京教育出版社 13 1.10 17 8801 中国华侨出版社 14 1.10 80 3681 中信出版股份 15 1.10 94 3398 电子工业出版社 16 1.09 6 15336 首都师范大学出版社 17 1.08 119 2860 人民文学出版社 18 1.08 34 5702 中国青年出版社 19 1.06 39 5494 湖南文艺出版社 20 0.95 125 2817 人民卫生出版社 21 0.86 14 9411 青岛出版社 22 0.85 27 6090 教育科学出版社 23 0.83 65 4132 清华大学出版社 24 0.77 5 17500 童趣出版 25 0.75 120 2849 接力出版社 26 0.75 106 3060 北京联合出版有限责任公司 27 0.69 103 3135 江苏凤凰文艺出版社 28 0.69 104 3110 南海出版公司 29 0.67 96 3384 新世界出版社 30 0.67 51 4795 中国电力出版社 100 0.30 16 8872 表22021年全国图书零售市场出版社竞争状况表 2、2021年重点关注细分类市场状况 分类 监控码洋 占总体 市场码 洋比重(%) 动销 品种数 占总体 市场动 销品种 比重(%) 新书 品种数 平均定价 平均售价 参与竞 争出版 社数量 电子电工 21805 2852 39.43 209 建筑 25390 3536 64.93 48.86 389 经济与管理 95720 16403 39.33 37.16 523 英语教辅 34389 6256 422 表3 2021年重点关注细分类市场状况表 2021年，在中国电力出版社关注的细分市场中，经管类占总体市场的码洋比重最大，达到%；其次是英语教辅类，码洋比重为 %；建筑和电子电工类图书的码洋比重相对较小，均在%以下。与去年同期相比，除英语教辅类码洋比重个百分点外，其余各细分类的码洋比重均有不同程度的下滑。 从码洋比重与动销品种比重的对比来看，除英语教辅类码洋品种效率为，高于整体市场平均水平外，其余细分类的码洋品种效率均在1以下，说明其余细分类的单品种收益能力较低。 价格方面，建筑类图书的平均定价水平最高，为元，经管类和电子电工其次，平均定价分别为元和元，英语教辅类的平均定价水平最低，仅为元。从平均售价来看，电子电工类和英语教辅类的平均售价略高于平均定价，而