中联重科企业形象重塑方案.pptVIP

公关策略·引子 道生一，一生二，二生三，三生万物。 公关之道 渗透式 第二十二页，共四十页。 公关策略·概要 “139”渗透式公关 1——围绕一个概念：塑造中联“建设者”积极印象 3——瞄准政府、商业和投资者三大核心圈层强化沟通 9——每个核心沟通群体建立三大沟通手段 媒介大变革时代，每个关键沟通节点都具备扩散效应（包括口碑传播和自媒体传播） 从管理媒介（间接公关）向管理关系（直接公关）升级，布局未来。 中联重科 企业形象 公关策略 第二十三页，共四十页。 一个概念 “建设者” 中联 立足当前： 媒介策略和新 闻传播三位一体 面向未来： 社交策略 百人计划 政府关系 商业传播 投资者沟通 中央党媒 地方党媒 关键政要沟通机制 中联自建发声矩阵 财经与行业媒体 商业精英沟通机制 证券媒体 股吧看管 关键机构沟通机制 辐射大众舆论场 公关策略·实施路径 第二十四页，共四十页。 立足当前·新闻内容的三位一体思路 中联重科 企业形象 公关策略 中联产品优势 服务创新 份额领先 引领科技产业化 引领国企改制 引领行业并购模式 引领国际化 布局行业未来 行业标准制定者 关注员工发展 服务本地社区 企业环保意识 关注公益事业 市场表现 企业领导力 企业公民 实现企业认知 从Marketshare 到Leadership 到Cit