广告策划概论.pptVIP

效果评估 对实施方案可能产生的效果进行预先的判断和评估，据此可以判断广告策划活动的成功与失败。 第一章 广告策划概述 四、广告策划的特征与原则 1、特征 目的性 整体性 程序性 动态性 操作性 创造性 第一章 广告策划概述 2、原则 真实性原则（3.15） 信息量原则 （如果天不下雨，我们就到黄山去春游） 针对性原则（四不像品牌） 心理原则 引起注意——激发兴趣——刺激欲望——诱发购买 法律道德原则——法律和风俗习惯 第一章 广告策划概述 第三节 广告策划的流程 一、广告策划的程序 二、广告运作涉及的组织 三、广告策划中的战略分析模式 四、广告策划过程中的计划 五、四种理论化的广告策划思路 一、广告策划的程序 理论程序 1、调查分析阶段：市场调查和分析研究，包括环境、行业、竞争、产品、消费者等。 2、决策计划阶段：制定广告战略，确定广告目标和产品定位，明确表现形式、媒体策略和预算，写出广告计划。 3、执行实施阶段：设计制作、评估、定稿、发布。 4、评价总结阶段：对广告发布后的传播效果和促销效果进行测定，写出总结报告。 一、广告策划的程序 操作程序 1、成立广告策划小组。 2、制定工作时间表。 3、向有关部门下达任务。 4、对资料进行分析研究。 5、制定战略规划。 6、进行战术研讨，确定广告实施计划。 7、编写广告策划书，对策划结果