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第一节 广告媒体概述 一、大众传播媒体 （四）广播 １．广播广告 　 （１）联网广播广告。 （２）插播广播广告。 　　 ２．广播的优势 　 （１）受众明确。　　（２）灵活性强。　 　（３）费用较低。　　（４）想像空间大。　　 （５）接受程度高。 　 ３．广播的劣势 （１）易被疏忽。 （２）缺乏视觉。　 　（３）干扰多。　　（４）时间安排和购买的难度。 　　 （５）缺乏控制。 思考题 小结 目录 第一节 广告媒体概述 一、大众传播媒体 （五）电影院和录像带广告 １．电影院和录像带广告的优势 　　（１）展露次数多。 （２）成本低。　　 （３）回想率高。　 （４）干扰少。 　　２．电影院和录像带广告的劣势 　　（１）观众的不满情绪。 　　（２）成本高。 思考题 小结 目录 第一节 广告媒体概述 一、