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三、广告预算 费用分配（按其他分类） 按地区分配广告预算 按产品分配广告预算 按项目分配广告预算 * 现代广告概论－广告策划 罗子明教授 现代广告概论－广告策划 第五章 广告策划 本章要点 广告策划基本过程 策划调研 广告预算 广告媒体计划 * 一、广告策划的基本过程 一、广告策划的基本过程 概念 广告策划是广告经营单位接受广告客户的委托，对未来广告活动进行全面筹划和部署的过程。广告策划也包括广告主对自身广告活动的筹划和部署。 * 一、广告策划的基本过程 策划的意义 广告对企业的影响力很大，通过广告策划活动来避免广告活动的盲目性，便于对广告活动进行全局性的管理。 通过广告策划，可以从中立的角度总结广告经验，制定正确的广告目标，以取得最好的广告效果，避免广告活动在市场运用中的偏差。 * 一、广告策划的基本过程 广告工作牵扯的面广，工作环节多，有必要对其作全面的策划安排。 通过广告策划可以比较全面地收集市场信息，为企业的发展提供决策依据。 广告活动所投入的人力物力很大，作好策划工作有利于减少广告的浪费，也有利于减少广告的污染。 * 一、广告策划的基本过程 《广告策划书》是广告策划服务人员提供给客户的结合性报告。《广告策划书》的基本组成： 市场调研与分析部分 广告定位、广告主题 广告创意、平面、脚本等 广告媒体计划 广告预算 * 一、广告策划的基本过程 广告策