广告策划的前期运作.pptVIP

第三章 广告策划的前期运作 广告策划：伴随整个广告活动运作的全过程，包括广告前期运作、广告策略、广告媒体、广告创意、广告效果等内容。 广告前期运作：主要内容包括广告调查、广告战略（广告目标、广告对象、广告诉求、广告表现、广告媒体）和广告预算等几个部分。 * 第一节 广告策划 什么是策划 策划含有计谋、谋划、计划、筹划、打算等多种含义。策划的过程就是决策的过程。 广告活动与策划 广告策划的含义 广告策划，就是对广告活动的各种具有长远指导意义的战略和实现这一战略所采取的手段和方法的统筹规划。 广告策划是一个动态的过程，它是为了实现广告目标，对多个行动方案做出选择和决定的决策活动。 * 第一节 广告策划 广告策划的内容和程序 一般程序是：广告调查—研究分析—确定广告目标—制订广告策略—拟广告计划书—广告创作—广告实施—效果评估。 内容主要包括广告目标、广告对象、广告创意、广告表现、广告媒体、广告预算、广告实施、广告效果等。 举例：中国电信 * 第二节 广告调查 广告调查是指围绕着广告活动而展开的社会调查。广告调查是整个广告活动的基础，也是广告策划和实施中的重要一环。 广告调查的作用 广告调查要为广告的商品定位、广告策略和广告媒体的选择、最佳广告诉求点的确定提供真实可信的信息资料。 为广告策划提供所需资料 为广告创意和设计提供依据