广告策划第九章.pptVIP

5、媒体因素与媒体选择 （1）各种媒体的广告传达性是有差异的。 （2）各种广告媒体传播时的形式各不相同。 （3）各种广告媒体的费用也有很大区别。 6、营销目标与媒体选择 企业的营销目标在不同情况下有着不同的方向，总的来说包括三类：扩大销售、提高市场占有率、提高企业或产品的知名度。 不同的营销目标，导致媒体的选择不同。 第九章 广告策划与广告策略 广告策略：在现代广告活动中，广告策略是指为了实现企业的广告目标，根据市场情况、竞争情况及产品本身情况的变化，对广告产品、广告市场、广告内容与方式、广告媒体、广告时空进行分析而形成的具体方案和方法。 常见的广告策略有五大类，每一大类下又可以细分具体策略，在广告活动中要根据具体情况来使用。 第一节 广告产品策略 一、广告产品定位策略 广告产品定位策略的运用，必须首先回答下列问题： ●产品是在哪一个目标市场中出售的？ ●产品有什么突出的优点？ ●和同类产品相比，有哪些优越之处？ ●我们的产品现在在消费者心中拥有什么样的位置？ ●我们希望拥有什么样的位置？ 在解决了上面的问题之后，我们便可以为产品定位了。 定位的角度：两个大类、八种方法。 二、广告产品生命周期策略 产品生命周期： 一般而言，一种新产品一旦投放市场，就开始了它的市场生命，由导入期经过成长期、成熟期再到衰退期而被淘汰。 产品处于不同的生命发展阶段，其工艺成熟程度、消费者