广告策划的程序与模式.pptVIP

* * 河北师范大学新闻传播学院 第二章 广告策划的程序和模式 广告策划的程序★ 理论程序 操作程序 广告策划的模式★ 总体模式★ 战略分析模式★★ 广告策划的程序 理论程序 1、调查分析阶段：市场调查和分析研究，包括环境、行业、竞争、产品、消费者等。 2、决策计划阶段：制定广告战略，确定广告目标和产品定位，明确表现形式、媒体策略和预算，写出广告计划。 3、执行实施阶段：设计制作、评估、定稿、发布。 4、评价总结阶段：对广告发布后的传播效果和促销效果进行测定，写出总结报告。 广告策划的程序 操作程序 1、成立广告策划小组。包括业务主管、策划人员、撰稿人、设计者、市场调查人员、媒体联络人员、公关人员等。 2、制定工作时间表。 3、向有关部门下达任务。 4、对资料进行分析研究。 5、制定战略规划。 6、进行战术研讨，确定广告实施计划。 7、编写广告策划书，对策划结果进行审核、修改。 8、将广告策划书提交客户审核。 9、将广告计划交付实施，对效果进行预测和监控。 10、实施完毕后总结，并撰写用于存档的总结报告。 广告策划的总体模式 广告主 广告公司 广告媒体 消费者 委托 申请广告 广告发布 广告反应 媒体购买公司 制作公司 调查公司 广告策划的战略分析模式 环境辨析 竞争分析 SWOT分析 产品分析 消费者分析