广告策划程序与预算管理培训.pptVIP

ch05广告策划与预算 (二) 广告计划的拟定程序 市场分析与研究阶段。 拟定广告计划提纲阶段。 拟定具体执行计划阶段。 ch05广告策划与预算 (三) 广告计划书的写作 标题。 目录。 正文。 署名和日期。 ch05广告策划与预算 第五节 广告预算 一、 广告预算的概念和作用 二、 编制广告预算的方法 三、 广告预算的分配与管理 ch05广告策划与预算 一、广告预算的概念和作用 (一) 广告预算的概念 广告预算是企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算，它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。 ch05广告策划与预算 (二) 广告预算的内容 1. 广告费用的内容 (1) 广告媒体费。 (2) 广告设计制作费。 (3) 广告调查研究费。 (4) 广告部门行政费用。 2. 国际广告界对广告费用的划分 (1) 列入白表的费用 (2) 列入灰表的费用 (3) 列入黑表的费用 ch05广告策划与预算 (三) 影响广告预算的因素 产品因素 销售量与利润率因素 竞争对手因素 企业实力因素 消费者因素 媒体因素 * ch05广告策划与预算 广告策划与管理第五章 广告策划与预算 ch05广告策划与预算 第五章 广告策划与预算 现代广告策划的含义及特点 广告策划的程序 广告目标 广告计划 广告预算 ch