广告策划第一大讲.pptVIP

广告设计的教育 我国的广告事业和国外相比显得幼稚，研究广告的相关科学十分落后。1979年《实用美术》创刊；1981年《中国广告》和《国际广告》创刊，大量介绍国外优秀的广告设计案例。为中国广告设计事业起到推波助澜的作用。 1986~1997的崇洋 社会背景：深化改革 1986年8月，江泽民同志为上海广告公司题写“发展广告事业，促进对外贸易”，标志着我国广告行业跨入大发展的阶段。 服装：健美裤、文化衫、旅游鞋、迷你裙、增高鞋。。。 电影：末代皇帝、秋菊打官司、狮子王、泰坦尼克号、辛德勒名单。。。 歌星：谭咏麟、梅艳芳、董文华、毛阿敏、崔健、郑钧、刘欢。。。 流行语：时装、空调、电脑、股票、申奥、追星、卡拉OK。。。 广告形式 印刷广告：包括报纸广告、杂志广告和招贴广告 报纸广告：1988年宝洁在中国建立合资企业，广州宝洁有限公司注册成立。在“美发尽在飘柔”系列广告中，产品背后出现醒目的美国字样，消费者的崇洋心理暴露无遗。电脑广告出现在报纸上。 杂志广告：90年代初期的杂志广告主要以女性用品为主，大量洋品牌狂轰滥炸唤起了中国女性的完善自我的情节。 招贴广告：福达彩色相纸广告是当年最有效果的广告之一，“生动色彩的再现”的广告语标志着中国进入色彩审美的阶段。 电视广告：精美绝伦的拍摄、剪辑、色调都体现了“崇洋”的审美心理。 户外广告：大量国产品牌开始出现在户外广告的媒体上。三九药业还