告创作的基本要求.pptVIP

（3）鼓动性 产品广告与广告说明书的区别之一在于前者在介绍产品过程中，有较强的宣传色彩——含有对产品的称赞、推荐和鼓励受众购买的意思。这种宣传色彩虽然贯穿与标题、正文、广告语甚至随文中，但正文的实现鼓动性方面无意起到更为主要的作用 。 第三十一页，共六十三页。 2、广告正文的结构 （1）正文的内容结构广告正文的内容结构就是围绕广告主题来合理组织、安排广告内容、以获得广告宣传的最佳效果。由于广告文案是一种特殊的应用文，它可以对产品的信息采用严谨的、理性的说明、介绍，也可以采取文艺性的形象描述：可以是一句话构成的单篇广告，也可以是由三到五个单篇组成的系列广告 。 第三十二页，共六十三页。 A、特点1+特点2+……。此类结构方式是围绕着产品的各个方面来介绍产品的功能、用途、特点等。 如仅从正文的结构来看，它与产品说明书的写法较为接近。这种结构形态往往能清晰、准确地对广告产品进行逐一说明。以下是申远装潢的广告正文：质量让业方无可挑剔在整个装修过程中，客户最关心的就是质量了，材料质量、施工质量，相辅相成、缺一不可，统一的供货渠道，品牌厂家直接联营，环保型装饰材料是中远保证质量的制胜法宝。严格的检验制度、专业的工具、专业的人员为您层层把关，确保所有材料高质量，让业主无可挑剔。 第三十三页，共六十三页。 B、效果+原因。正文开端先介绍、说明在使用了广告产品后收到了良好的