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品牌定位（案例） 飘柔 潘婷 伊卡璐 沙宣 海飞丝 广告语 心理价值 功能价值 产品属性 品牌个性 针对群体 头屑去无踪,秀发更出众 洁净的头发让人亲近 去屑 Zpt去屑因子 有效的 亲近的 清爽的 有头屑的头发 发动，心动 柔顺带来自信 像丝绸一样的顺滑 不断挑战柔顺极限的新配方 温柔的 丝滑的 油性发质 闪耀健康光彩 闪耀明星般的光彩 强韧、有光泽的健康秀发 维他命原B5 闪耀的 明星般的 健康的 非健康的头发 忘我滋润，一触难忘。 难以抗拒的愉悦的体验 天然草本精华带来的愉悦体验 草本精华 纯朴自然的 青春活力的 注重天然的环保人士 享受主义者 因为沙宣，所以迷人。 引人瞩目的 专业风格的 灵感来自沙宣国际专业美发学院 充满魔力的 风格独特的 喜欢引人注目，热爱社交的女性 品牌名 第三十一页，共三十八页。 广告语建议 品牌个性 产品属性 消费者洞察 心理价值 功能价值 体贴细微的、 天然纯净的、专注的 秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。 珍爱宝贝般精心呵护 功效持久 定位 悉心呵护，功效持久的发用品牌 持久功效配方、精纯配方 高浓稠配方、中药古方 丝丝爱意，恒久呵护 宝贝你的秀发 第三十二页，共三十八页。 一、品牌体系产品属性 二、产品体系（产品属性） 三、品牌体系及品牌广告语 今天的会议议题 第一页，共三十八页。 迪彩品牌 目标消费者 品牌个性