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? Copyright S —— 标志设计的历史和趋势 112218201130 11级平面四班 李梦彤 商业标识设计 Logo Design Logo Design Logo Design Logo Design 标志设计的历史 标志设计的起源 标志的前身最早是图腾，最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 Logo Design 古代标记图案和图腾 Logo Design 古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。 随着商品交换的日益频繁，中国有了作坊店铺，伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和认门前白兔儿为记字样的商标。 我国标志设计的发展 Logo Design 最早出现的商标广告实物：“刘家功夫针铺” Logo Design 我国标志设计的发展 1840年鸦片战争，外国列强打开了中国的大门，随着洋货的大举进入国门，中国的商标形式也跟着发生了巨大的改变。鸦片战争后，国外货物向中国境内倾销，列强还在租界内制造洋货销往各地，为保障列强在华利益，列强逼迫满清政府签订了“商标章程”，开设了商标注册局，为洋货办理商标注册。 从此，中国进入了注册商标的历史时代。 Logo Design 我国标志设计的发展 20世纪初，在上海、天津、广州等受国外经济影响比较大的城市，出现了许多从事商业美术广告的人员，并且创作了一批知名的商标，如“老刀牌”香烟，“天厨牌”味精等，甚至直至今天有的仍在沿用，见证了中国近代工商业的发展历史。新中国成立以后，商标也跟随经历了从计划经济到市场经济转变的历程。在物质缺乏的年代，商标仅起到区别商品种类和管理的作用。 Logo Design 我国标志设计的发展 到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，21世纪以来经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。 Logo Design 国外标志设计的发展 西方社会发展至十二世纪，在商标设计上已经形成了体系，生产性标记和商业性标记已经出现了分化和区别，在使用上分别有不同的目的。 Logo Design 国外标志设计的发展 十五六世纪，印刷性商标成为主要的宣传手段，标志得到了进一步的完善。 商标与印刷、文字、广告、摄影等共同占据了商业宣传的重要地位，成为十分重要的视觉宣传媒体。标志设计的形式和内容不断翻新，新的字体和图案层出不穷，标志设计更美观新颖，商业设计行业出现了细分，设计公司、印刷公司、广告公司、网络公司的分工，大大促进了标志设计和商业设计的进步。 Logo Design 国外标志设计的发展 19世纪，标志的设计，倾向于自然、生动，并吸取了东方的艺术风格。西方各国出现了新的设计变革，如新艺术运动、装饰艺术运动等。标志设计的风格追求艺术性和商品性的完美结合。 Logo Design 国外标志设计的发展 20世纪初，诞生了现代主义设计，深刻影响了商业设计思想。强调传达、沟通、人性化的特点，风格简洁，大量采用几何线条，体现了现代审美观点。20世纪30年代后，美国经济发达，为现代主义设计提供了良好的发展环境，现代主义设计在美国得到了广泛的发展。诞生了一大批著名的标志和设计师，如UPS联合快递、IBM、可口可乐、百事，以及日本美能达光学、松下公司等标志。标志的历史伴随着人类商业发展的历程一路走来，直至形成了近代和现代工商业，标志的真正意义才逐渐完善起来。 Logo Design 现代标志设计 Logo Design Logo Design Logo Design Logo Design Logo Design 著名标志设计的发展历程 UPS现在的标志是在2003年与世界产品经销和商标设计的权威性公司FutureBrand 合作进行了其品牌标志的第四次演化。保留了其原品牌标志中“盾牌”的要素，并创造性的强化了UPS的棕色品牌专属色，只是去掉了盾牌标志上方的用丝带捆扎的包裹图案。增加了商标的空间以表达UPS当今诸多的业务职能，反映UPS的经营策略、其扩展了的业务项目其跻于环球性公司之列以及其科技先驱的形象。 UPS 标志发展过程 Logo Design IBM 标志发展过程 IBM现在的LOGO水平的条纹代替了刚性的字母，暗示“速度和力度”。新LOGO把美国的国旗和IBM的标识用蒙太奇手法拼接在一起，这样，就把企业的形象和美国的国家
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