第7章新闻、广告与整合营销传播.pptVIP

7.2 广告与广告策划 11.(单选)广告内容的主要提供者是广告主。 12.（多选)对一项具体的广告活动来讲，其主要构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众。 第三十一页，共六十七页。 7.2 广告与广告策划 13.(单选)广告信息的载体是广告媒介。 14.(单选) 广告信息的接受者是 广告受众。 15.(单选)广告信息传播的对象是广告受众。 第三十二页，共六十七页。 7.2 广告与广告策划 16.(单选)联结广告主与广告受众的纽带是广告媒介。 17.(单选)组织文化传播的重要手段之一是广告。 第三十三页，共六十七页。 7.2 广告与广告策划 18.（多选)广告发展的基础是市场经济、商品经济. 19.(单选)广告传播功能带来的广告传播效果由浅入深的三个层次是认知层次、情感体验层次、行为层次。 第三十四页，共六十七页。 7.2 广告与广告策划 20.(单选)—般而言，广告策划的中心环节是广告创意。 21.(单选)企业广告诉求的基点是产品定位。 22.(名词解释）广告策划，就是对公司广告运作的全过程作预先的考虑与设想，是对公司广告的整体战略与策略的运筹与规划。 第三十五页，共六十七页。 7.2 广告与广告策划 23.(简答)简述整体营销传播有什么特性？(1/2) 整合营销传播有两个明显特性：一是战术连续性，二是战略导