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估计比例时样本量的确定 对于简单随机抽样： 1. 确定允许误差D， d = ±.05 2. 确定置信水平CL， CL = 95% 3. 确定与置信水平相应的z值， z = 1.96 4. 估计总体的发生率P， P = 0.64? 5. 计算所需样本量n， n = P(1-P) z2/d2 = 355 6. 当样本量超过总体的5%时， nc = nN/(N+n-1) 第三十页，共四十四页。 估计比例时的样本量与抽样误差 样本量 抽样误差 220 6% 400 5% 600 4% 1100 3% 2300 2% 8800 1% 市场研究多数预测比例，很少预测均值。 第三十一页，共四十四页。 五、不回答问题 非抽样误差 由于拒答、度量误差、数据处理误差等因素，常常产生非抽样误差。在研究中除了抽样误差以外，还应注意尽量减少非抽样误差。P104 不回答误差 由于回答者与不回答者在人口特征、心理、个性、动机、态度与行为方面的差异而产生的误差。 不回答误差的检验 对不回答误差 增加回答率 对调查结果进