第3章国际市场营销环境.pptVIP

第三章 国际市场营销环境 第一页，共三十三页。 【能力目标】 能应用国际营销环境的相关理论分析实践中遇到的问题 能按照国际营销环境的相关理论写出一份环境分析报告 【知识目标】 了解分析国际市场营销环境的意义 掌握分析国际市场营销环境的方法 理解国际市场营销环境的构成要素 理解分析国际市场营销环境各构成要素的原因 第二页，共三十三页。 【引导案例】睡衣风波 启示：由于国家与国家不同的对外政策会影响跨国公司的跨国经营能力，跨国公司必须关心母国、东道国及产品原产地所在国之间的关系。通常跨国公司在规模上超过东道国的许多公司，且会或正确或错误地被认为比东道国更有影响力，因此它们会受到更严格的监视。所有这一切表明，跨国公司必须受制于多个国家的法律。在评价跨国公司所处的经营环境时，有关东道国与母国的政治、法律及对外政策问题是至关重要的。 第三页，共三十三页。 第一节 市场营销环境概述 一、国际市场营销环境的含义 国际市场营销环境是指影响企业营销活动及其目标实现的各种力量和因素，国际市场营销环境包括国际市场营销宏观环境和微观环境。 宏观环境是指企业在从事国际营销活动中企业难以控制也较难影响的营销大环境，并能给企业的营销活动带来市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境以及社会文化环境。企业及其微观市场营销环境的参与者，无不处