第一讲感悟策划.pptVIP

31 (7)个 性 塑 造 日 程 表 ? ? ? ? ? 2006/11 2007/05 2007/09 2007/12 2008 推出“认真的女人，宠爱自己”活动 开始推出主题篇《三个认真的女子》 成为第一家推出“终身免年费”的名牌信用卡 累计有效卡为550,000张 玫瑰卡电视广告主题曲主唱人高慧君推出 《认真的女人最美丽》专辑唱片 ? 2008 推出“玫瑰七夕,瓶传爱意”活动 1.1.策划概述 ? ? ? 《辞源》把策划解释为筹谋；《辞源》解释为计划、 打算。大体上，人们将策划理解为谋划、计谋。也就是 说，策划是指人们事先的筹措活动，即是思维主体运用知 识和能力进行思考运筹的过程。策划是一种“无中生有”的 精神活动。策划比照计划是有策略地实施计划的程序叫策 划。 注意： 策划人要以事实为基础，以调研为依托，以假设 为导向，以工具和流程为操作手段，来为客户解决问题。 策划需要理性的思考和感性的表达。 32 33 1.1.策划概述 不同流派关于策划的定义 ? 事前设计说 美国学者威廉?纽曼在《组织与管理技术》中，“策划 就是事前来决定、计划做何事以及如何做。” 韩国学者权宁赞“策划是力求达成目标之最适当的手 段，对未来采取的行动做决定的准备过程。” 把握了超前性和创新性，忽略