第一阶段推广(1).pptVIP

楔子篇 前言 目标 策略 展开篇 第一阶段推广 第二阶段推广 第三阶段推广 目录 价格篇 楔子篇 前 言 千岛湖位于浙江省杭州西郊淳安县境内。它是国务院首批公布的４４处国家级风景区之一,也是目前国内最大的国家级森林公园。由于近些年的营销措施得当，千岛湖的旅客增长率已经远远超过了周边的黄山等老牌景区。 然而，通过对千岛湖的游客进行结构分析，我们发现：千岛湖60%的散客中90%为来自江、浙、沪的自驾游游客，40%的团队游客中非江、浙、沪也不过半，北方游客份额更是少之有少。而来自旅游局的数据显示黄金周北京地区“下江南”的比例超过了出游总人数的10%。 通过我们对千岛湖的内访外调以共同的思考和抉择，我们确定了今年的千岛湖的北方重点城市推广的方向：通过公交车厢这一优质的大众教育平台对千岛湖整体形象进行推广，提升北方市民对千岛湖旅游的认知度，让千岛湖成为北方市民“江南游”的必到之处，最终增加推广城市出发的千岛湖游客量。 目 标 1、品牌推广目标 受教育市民超过4亿人次 千岛湖在北方推广城市市民中认知度超过80% 2、市场目标 通过持续不断的市民旅游消费教育过程使得推广期内推广城市出发的千岛湖游客超过30万(其中北京出发的游客超过20万) 推广策略 由于交通等原因，单一的千岛湖旅游在推广上有明显的难度和不可实现性。而江南美景胜天堂似乎在包括北京在内的所有北