创意简报表格模板.docxVIP

创 意 简 报 本简报存客户主管、文案、美指处 地 理 规 名称 描述： 位 置 描述： 模 描述： 产品 描述： 市 场状 况 描述： 名称 介绍 竞 争 描述： 对 手 消费者 消费形态描述： 推 广 形象建立 策 略 期 展示销售期 形象持续期 主要销售期 品 牌性 格 单一主张 /权重/支持 广告目的 文案要求 物理性： 1） 感性： 2） 3） 风格要求 必须要求 限制要求 进度： 填表日期：200 填表人： 创 意 简 报(实例) 本简报存客户主管、文案、美指处 名 深圳龙岗世 贸中心 地 理 龙岗中心城 毗邻龙岗区政府 规 超大规模商业集合 体 称 位 置 模 描述： 龙岗新中心城商业指标 描述： 政府政策倾力扶持，未来建设新龙 岗的中心 描述： 占地面积 31126 平米，总建筑面积 69073 平米，建筑层 数共 4 层。龙岗的商 业母舰。 户 描述：分四层经营， 型 顶层为展览中心。1—3 层将以功能和商品分区。 描述： 市 场  龙岗商业总体较弱，目前在相对繁荣的老城区也只有“人人”、 状 况 “南城”等几家较有规模的百货、超市。而在新城区则尤显突出，许多住宅集中在此却无一家大型百货，居民大宗购物需要到关内或老城，极不方便。 名称 龙兴广场 介绍 竞 争 描述： 与世贸中心 均位于龙岗中心城，同处一条直线上，其定位也是对 手 综合商场，目前已是现楼条件。 但是其规模远不及世贸中心，楼体外立面不够美观，地段也更偏一些。 消费者 世贸中心将实现目标消费群的最大化，无论男女老幼，世贸中心都是实现消费、休闲、美食、娱乐的顶上之选。 单一主张 航母式商业载体，规模 龙岗未来中心城，占尽 占地 30000 平米超大规 /权重/支 持 超大 先机 模，气魄惊人 广告 推 广形象建立期：现在——8 推 广 形象建立期：现在——8 月初 策 略 正式发售期；8 月初 品 牌 物理性：龙岗商业绝对的领袖，规 感性：领先的、潮流的、全方位商 性 格 模超大，理念新锐。 业休闲的新感受。 目的 单张、售楼部、现场围墙、路牌形象、车身广告统一配合，建立世贸中 心在龙岗的商业领袖形象 必须要求 限制要求 进度：