打造品牌與商業理 - 投影.ppt

打造品牌與商業倫理;「未來營銷戰將會是一個品牌戰爭，投資者會認識新品牌才是公司最珍貴的資產。擁有市場當然比擁有工廠更重要，但怎樣才能擁有市場?就是要擁有品牌。」;名牌代表:;可口可樂: 700億美元;品牌建立的兩大謬誤;Starbucks 調查發現:;打造品牌三步曲;打造品牌建基於「優質的產品」;1品牌命名 ~六大原則: 1. 認清社會文化 2. 簡潔有力 3. 容易認識和記憶 4. 名稱能講出產品的行益 5. 音韻首要 6. 遵守法律 ;品牌命名 保護品牌 ~盡快註冊 ~擴大註冊，杜絕侵權;打造品牌三步曲;不斷創新，歷久不衰;案例: FANCL HOUSE;Fancl House;Fancl House;打造品牌: 鴻福堂的經驗;鴻福堂經驗;鴻福堂打造品牌6項元素;打造品牌: 賺快錢, 妄顧消費者利益?損害品牌;例: FORD PINTO;?;打造品牌: 著眼遠處， 維護消費者利益 ? 金漆品牌 例: Johnson Johnson 藥丸膠囊事件 「…Johnson Johnson 自危機出現後,採取了一套完善及多方面的處理手法及策略,從而平定今次的危機,兼且令此藥物膠囊成功的再戰江湖,重拾公司的聲譽。其實Johnson Johnson在今次危機後的處理不是側重太多的行動, 而是在乎所做的均是完全正確及有用