西科大《市场活动营销学》A卷附答案.pdfVIP

西科大《市场营销学》课程试卷 （B）生产者——零售商——消费者 一、单项选择题（共10题，每题3分，共30分） （C）生产者——代理商——零售商——消费者 （D） 生产者——批发商——零售商——消费者 1、针对有害需求，应该采取（ ）。 二、名词解释题（共5题，每题4分，共20分） （A）恢复性营销 （B）同步性营销 （C）维持性营销 （D）反市场营销 2、（ ） 是以消费者为中心的观念。 1、市场营销： （A）生产观念 （B）产品观念 （C）推销观念 （D）市场营销观念 3、对那些给企业造成很大负担，又没有发展前途的（ ）业务，可以采取放弃战略。 （A）明星类 （B）奶牛类 （C）问号类 （D）瘦狗类 2、需求： 4、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍” 牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（ ）。 （A）声望定价 （B）尾数定价 （C）招徕定价 （D）非整数定价 3、顾客满意： 5、机会水平高、威胁水平高的业务称为（ ）。 （A）理想业务 （B）冒险业务 （C）成熟业务 （D）困难业务 6、人们在同一时间内只能注意到周围的少数对象，称为（ ）。 4、市场营销环境： （A）选择性注意 （B）选择性曲解 （C）选择性记忆 7、不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是( ) （A）报纸 （B）电视 （C）广播 （D）杂志 5、组织市场： 8、现代企业的促销方式包括人员推销、（ ）、销售促进、公共关系。 （A）交易印花 （B）折扣券 （C）赠品 （D）广告 9、百事可乐是软饮料市场上举世注目的（ ）。 （A）市场领导者 （B）市场利基者 （C）市场追随者 （D） 市场挑战者 10、间接分销渠道的典型形式是：（ ）。 三、简答题（20分）。 （A）生产者——消费者 1、对于目标市场营销战略应分为哪三个步骤？（3分） 某企业年生产能力为100万吨，其中固定成本（设备、厂房、工资等）500万元，可变成本6元（原 料费、营业税、增值税等），预测明年的销售量为80万吨，该企业要求达到20%的目标利润，如何对产品 定价？ 2、简述“4P”组合理论。（4分） 五、案例分析题（21分）。 3、说一说品牌和名牌的不同。（4分） 事件链接：目前世界能源短缺，石