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数字新媒体概论 第五章 数字新媒体的资产管理 第一页，共二十六页。 第五章 数字新媒体的资产管理 阻碍数字新媒体内容产业发展的两大瓶颈 海量数字内容的有效管理与利用 数字内容版权和权益的有效保护 数字新媒体的资产管理主要涉及两个方面的内容： 数字媒体资产管理（DAM），实现对数字媒体资产的检索、存储和提取访问，提高资产分发和再利用的效率 数字版权管理（DRM），实现对数字媒体内容的保护与追踪，以确保数字内容的安全可靠发行、使用，即对知识产权的保护 数字新媒体的资产管理技术与水平的提高，有助于推动和保证数字新媒体产业的深入与健康的发展。 第二页，共二十六页。 5.1 数字媒体资产管理 媒体行业在数字化浪潮中面临的突出问题： 有效管理现有媒体文件，提高创作效率，节约成本 最大限度地发挥数字新媒体内容的信息价值和商业价值 提高内容创建企业的竞争力 数字媒体资产管理正成为媒体行业用户的核心服务系统，将极大提高媒体资产的利用率和发挥更大的价值，极大提高媒体企业的核心竞争力。 第三页，共二十六页。 5.1.1 数字媒体资产管理的基本概念 数字资产管理（DAM，Digital Assets Management） 或称媒体资产管理（MAM，Media Assets Management） 是管理、存储、访问数字媒体文件的相关技术或手段，是用于数字媒体资产管理的硬件和软件结合。 媒体资产管理是一系列相互协同的技术和步骤，它使得媒体文件的存储、访问、再使用等更加高效，而这种高效率对组织内部是非常重要的。 数字媒体资产管理借助与媒体资产相关的描述信息，可以提供或支持企业关于媒体获取、存储、索引、安全、查找、输出、传输等建立的规则和流程。 第四页，共二十六页。 1. 数字媒体资产与数字媒体资产管理 把媒体资源称为资产，是因为与企业的其他资产一样，媒体资产也要最终达到保值和增值的目的。 媒体资产管理 对象：各种形态与格式的媒体资产 目标：实现媒体资产访问、获取的最优化和制作、交换成本的最低化 数字媒体资产的概念包含两个方面的内容： 信息客体本身，某种表达方式，具有一定的信息价值。 一定结构形式的用于描述媒体对象的元数据（数据的数据） 媒体资产的具体内容可以是各种报告、科学数据、数据库、图像、远程教学的课程资源等等。 第五页，共二十六页。 媒资管理结合了存储、网络、数据库、多媒体等多项技术 解决媒体数据存储、编目检索管理、资料查询发布等问题 第六页，共二十六页。 2. 数字媒体资产管理的作用 实现对各种媒体资产的统一管理和控制 实现自动化信息处理 有利于标准统一和工作协调 建立具有扩展性的全服务平台 为媒体资产扩展新的应用领域 第七页，共二十六页。 3. 数字媒体资产管理系统的组成 数字媒体资产管理系统的架构 第八页，共二十六页。 数字媒体资产管理系统的应用示例 第九页，共二十六页。 5.1.2 数字媒体资产管理的关键技术及其应用 1. 数字媒体资产管理的关键技术 数据存储技术 元数据技术 工作流技术 媒体资产的控制与安全 查找与显示 数字媒体资产管理是一项系统性解决方案，还涉及 数据采集技术 传输技术 编码技术等 第十页，共二十六页。 2. 数字媒体资产管理系统的应用 从数字媒体资产生命周期，内容管理要兼顾媒体资产的创作（创建），媒体资产的管理以及媒体资产的分发。 媒体资产的内容管理起着承上启下、融会贯通的重要作用，而数字化的技术可以以更低的成本来实现更广泛的信息共享，实现更多的价值。 第十一页，共二十六页。 示例：上海文广媒体资产管理系统结构示意图 第十二页，共二十六页。 5.1.3 数字媒体资产管理的发展趋势 元数据的标准渐趋统一，具备良好的互操作 多工作流引擎支持，工作流灵活多样 内容管理、媒体资产管理、知识产权管理的融合与统一 检索功能更加强大、快捷、准确 第十三页，共二十六页。 5.2 数字媒体版权管理 建立一套完整的数字媒体版权管理基础设施成为数字新媒体健康发展的必要保障，包括： 版权保护等技术措施 信任体系建立等管理措施 数字版权保护技术和商业模式、法律基础三者相辅相成，构成整个数字版权保护体系，对各类数字内容版权进行有效的管理和保护。 美国、欧盟等西方主要国家就数字媒体的版权保护先后出台了相应的法律法规 行业从保护自身利益出发纷纷制定了各种措施和规定 数字媒体版权的保护技术得到了迅速发展 第十四页，共二十六页。 5.2.1 数字媒体版权管理的基本概念 数字版权管理（DRM，Digital Rights Management） 是利用先进的信息技术，在提供数字化和网络化信息服务的同时，有效地阻止对这些信息的非法使用和拷贝，以达到保护数字媒体版权的目的。 核心思想是通过各种技术手段，实现在媒体内容的整个生命周期内对其进行永久保