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1、封面 封面包含的内容： （1）策划书的名称 （2）委托方 要标出策划委托方，如：**公司**策划书 （3）策划机构 （4）策划完成日期 封面是策划书的脸，封面设计的原则是醒目、整洁， 切忌花哨。 第十五页，共二十七页。 2、目录 目录中所标的页码不能和正文的页码有出入 如果策划书篇幅较少，可以不用写目录。 第十六页，共二十七页。 3、前言 对营销策划书的内容作高度概括性表述，引起阅读者的注意和兴趣 。 前言包含的内容： （1）简要交待接受营销策划委托的情况 （2）进行营销策划的原因 ——策划的重要性和必要性 （3）策划的概况 第十七页，共二十七页。 4、市场分析 包括： 市场环境分析、SWOT分析、目标消费者分析 第十八页，共二十七页。 5、营销目标 策划方案执行所希望实现的目的。 如：销售额目标、利润目标、知名度目标等等。 第十九页，共二十七页。 营销策划书写作培训 ——创业者协会 第一页，共二十七页。 培训内容 什么是策划（书） 为什么要写策划书