营销调研案例分析评价“TDA车体广告有效性研究”.pptVIP

营销调研案例分析—— 评价“TDA车体广告有效性研究” UIBE 2000 MBA 第一页，共二十二页。 评价“TDA车体广告有效性研究” （一）案例背景 （二）案例分析 （三）评价结论 第二页，共二十二页。 （一）案例背景 TDA公司业务 1、设计制作户外广告; 2、 代理销售车体广告位； “TDA车体广告有效性研究”提出的背景 公司缺乏车体广告有效性的数据性支持； “TDA车体广告有效性研究”的目标 使车体广告的效果量化，可用数据、图表描述(由AMR公司完成) 第三页，共二十二页。 （二）案例分析 “TDA车体广告有效性研究” 的介绍 研究方法 研究过程 研究结论 研究方法“前后对照组法”在运用时的关键点 “TDA车体广告有效性研究”中存在的问题 用关键点来衡量这次研究在运用”前后对照组法” 时存在的问题 研究过程中的其他问题。（抽样样本的问题等） 第四页，共二十二页。 “TDA车体广告有效性 研究” 的介绍 第五页，共二十二页。 研究方法的介绍 采用因果性调研方法 调研目标：车体广告的有效性量化； 有效性可通过对广告内容的认知度变化来衡量； 调研目标为： 做车体广告，将引起认知度的变化是 多少？ 具体实验方案为前后对照组设计方案 第六页，共二十二页。 研究过