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移动搜索快速发展仍需解决多重难题 随着智能手机的普及以及数据流量费用的降低，越来越多 的人使用移动终端进行搜索。专家表示，在智 能移动终端迅速普及的背景下， 移动搜索必将迎来快速发展的机遇期。而鉴于移动终端与传统 PC 的诸多差异，移动搜索仍需解决多重难题，在地域性、差异性、便捷性和用户体验上下工夫， 探索更加清晰的商业盈利模式。 移动搜索市场趋热 中小公司弯道超车 中国互联网信息中心发布的报告显示， 截至今年 6 月底， 手机搜 索用户规模达 2.6 亿， 相比 2011 年， 规模增长 17.3% 。手机网民的 搜索使用率为 66.7% ， 超过浏览新闻、音乐、微博、文学等应用， 成为仅次于手机即时通讯的第二大应用。 而在手机搜索用户增加的背后， 则是移动搜索产业的异军突起。 数据显示， 2011 年手机搜索市场营收增长率高达 305.6% ， 市场规模达 14.6 亿元； 预测 2012 年手 机搜索市场规模将达 28.8 亿元。 南开大学信息技术科学学院副教授史广顺表示， 移动搜索是指以移动设备为终端，进行互联网搜索从而获取信息的方式。伴随着智能手机的普及， 越来越多的 PC 功能正转移到移动智能终端， 这为移动搜索快速发展创造了有利条件。 中央财经大学民生经济研究中心主任李永壮认为， 在我国传统的搜索市场上，百度已经占据了接近垄断的市场份额，新进入者挑战百度的难度极大。而在移动搜索这个新兴领域，由于商业模式仍在探索阶段，目前尚未有明显垄断力量出现，这给了中小公司弯道超车、抢占互联网入口的机会。在移动搜索市场上，不仅百度等巨头在抓紧布局，中小公司宜搜、儒豹、易查以及盘古搜索都在发力，而一些中小公司甚至有超越百度的趋势。 艾媒咨询《 2012Q2 中国手机搜索季度市场监测报告》数据显示， 若以流量来计算，今年二季度中国手机搜索用户数据，宜搜占据第一， 占流量总和的 35.5% ，而 百度为 33.8% ，手 机搜搜以 25.8% 排名第三。百度在搜索领域的霸主地位首次受到挑战。 移动搜索仍问题重重 专家们表示，目前我国移动搜索的发展，主要面临以下几个问题 : 首先，手机屏幕限制搜索内容，对搜索质量提出更高要求。李永 壮认为， 在传统搜索上， 由于 PC 屏幕较大， 可以容纳更多信息， 人们对搜索结果中的无效信息容忍度较高。而手机屏幕 5 英寸已经算是极限了，容纳不了太多内容，必然要求在醒目位置提供最需要的信息。 其次， 移动互联网盈利模式尚不成熟， 广告投放价值仍然较低。数据显示，2012 第二季度在搜索中广告信息的点击方面，只有 13.7% 的用户经常点击搜索过程中的广告信息，有 25.6% 的用户偶尔点击广告信息。除此之外，用户的广告网站也必须要适用于移动终端才能真正起到宣传效果。有数据显示多达 40% 的移动广告点击是没有价值的， 广告客户并不能从中获得任何回报。 第三，移 动搜索引擎被浏览器“ 绑架”，制 约其议价能力。数据显示， 2012 年第二季度， 中国手机搜索用户使用第三方浏览器的默认搜索引擎占 48.4% ，而使用搜索引擎应用的用户仅有 6.9% 。可见浏览器对搜索引擎的默认对用户的使用起着至关重要作用，生活中也很少有人会专门下载一个搜索引擎应用来进行搜索。 促进移动搜索行业发展需多措并举 业内人士认为，移动搜索主要以手机为载体。手机的种种特性决定了移动搜索并非传统搜索在手机上的简单复制， 而是要在特色化、地域化、垂直化和完善用户体验上下工夫，并探索适合移动搜索的盈利模式。 史广顺认为应该培养智能手机用户使用搜索引擎应用的习惯，只有这样才能真正提高搜索引擎对流量的把控能力。 移动分析公司Flurry 的数据显示， 每个移动智能终端用户平均安装的本地应用是65 个，而 每个消费者平均每周使用到的应用仅仅只有 15 个。这 就要求移动搜索引擎应用必须有比在浏览器上搜索有更好的用户体验。 李永壮认为， 应用开发者应该从各个细节对用户体验加以优化。例如手机相对于电脑，输入便捷性更差，可以在语音输入、涂鸦输入甚至二维码扫描输入上加强探索， 使用户在输入时更便捷、准确。 史广顺认为，移动搜索主要集中在用户的碎片时间，信息需求的地域性更强。这对探索移动搜索的盈利模式具有独特意义。由于手机上有用户位置等信息，移动搜索可以充分利用这一特点，将地图信息整合进搜索中，增添附近的饭店、商城、打折信息等内容的搜索，使移动搜索与当地的商机充分结合， 探索新的盈利模式。 李永壮认为，由于移动搜索行业刚刚起步，尚处于自由竞争、自由发展的状态，很容易出现市场无序甚至负面事件。目前已经出现移动搜索公司以关键词营销诈骗和内容涉黄的事件，这都需要引起相关部门的重视。工信部等部门应尽快调研并出台相关规定，为移动搜索行业的发展创造公平、公正、健康