银行LCD媒体效果评估报告样本.pptVIP

建议 媒体广告类型投放建议 根据银行受众所关注的广告来看，“娱乐”、“金融”及“汽车”类的产品广告是消费者比较希望看到的广告类型。 针对客户，除以上产品外，还可适当选择投放“保险”、“高科技产品”和“高档奢侈品”类广告。 从媒体受众未来的产品/服务购买计划中发现，基金、股票、保险等金融类的产品广告在银行液晶电视媒体上投放应该会取得理想的效果。 * 第十九页，共五十三页。 主要发现 受众银行使用习惯 * 第二十页，共五十三页。 银行使用频次－性别/年龄 平均而言，受众去银行的频次约为4次/月。其中，女性的频次略高于男性。 基数：N＝ 2250 均值 3.9 3.5 4.3 3.9 4.4 4 3.2 A1 * 第二十一页，共五十三页。 银行使用频次－客户类型 办理个人业务的受众中，的银行使用频次明显高于普通个人用户。同时，企业用户办理对公业务的次数相对频繁，达到13次/月。 基数：N＝ 2250 均值 3.9 2.7 4.3 13.4 A1 * 第二十二页，共五十三页。 男 女 18-29 30-39 40-49 50岁以上 普通客户 客户 企业客户 31.8 31.4 26.6 31.2 26.9 45.9 31.2 30 36.7 9.1 12.2 10.6 13 11.5 6.6 12.4 6.7 _ 12.3 16.7 14.9 15.6 14.1 13.1 14.8 13