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标题：酵母妙用 2.话题要点 以怎样在家做出美味食品为切入点，通过网友讨论参与，突出安琪酵母在馒头面包制作过程中的重要作用 1. 内容概述 每次发面包都好失败 怎样才能在自己家里做好看又好吃的面包啊 ~~ …… 回复建议：《花样馒头》 - 成品:花样馒头 准备材料：面粉、紫薯2个、安琪酵母 1、500克面粉中加入5克安琪酵母，混合均匀后加入250毫升水 2、揉成光滑面团 论坛进行二次传播 酵母知识传播 第三十九页，共六十三页。 标题：厨房秘籍大公开 2.话题要点 以怎样在家做出美味食品为切入点，通过网友讨论参与，突出安琪产品在厨房中的妙用 1. 内容概述 完美主妇有三宝 你的美味秘籍是什么 ~~ …… 回复建议：腰好退好调味品好 新买的安琪YE调味品 ，对菜肴美味改善效果是极好的 论坛进行二次传播 调味品传播 第四十页，共六十三页。 发布形式： 新闻稿、综述稿、产品稿、 对比稿、专业稿、活动稿… 目的： 以最直接、最直观的形式将企业的信息快速传递给网友，针对新闻的性质在不同的媒体/频道上进行发布 效果： 从产品、企业不同层面的推广，让受众全面了解安琪酵母的一手信息，打造企业形象，提高客户忠诚度，信任度。 在各门户、新闻、行业网站发布稿件 媒体公关 第四十一页，共六十三页。 媒体公关 关键传播信息 第四十二页，共六十三页。 标题示例 媒体公关 第四十三页，共六十三页。 度身撰写新闻稿件，直接投放在各大网络媒体，产生舆论公信影响力 媒体公关 世界领先，国内酵母产业的龙头老大，引领时尚健康新生活。 美丽中国 安琪酵母引领健康新食尚 第四十四页，共六十三页。 安琪酵母美丽俏主妇选拨活动火爆进行，消费者参与踊跃 媒体公关 第四十五页，共六十三页。 推广目的 通过深度炒作和推广，影响更多的潜在消费者选择酵母产品，而酵母产品首选安琪，推动终端销售。 利用各种类型软文对酵母知识、安琪产品等进行深度宣传与炒作，强化产品效果，同时也是对广大网民进行酵母知识普及，加深产品健康生活创新者的印象； 网民从网络传播中获知实用的酵母及 健康生活的知识，加强了网民对产品的忠诚度； 扩大 产品宣传与 消费者教育 培养 用户忠诚度 推动 产品销售 基于上述分析，我们给安琪酵母制定了切实可行的公关目标… 第七页，共六十三页。 PART TWO 策略简析 * 第八页，共六十三页。 整体策略 立足市场形势，多层次分对象按题材渗透 让安琪酵母真正成为酵母领域的健康生活创新品牌 从市场到品牌 ——以精细化的传播和推广构筑安琪酵母的公关之道 第九页，共六十三页。 从销售导向到品牌塑造的全面提升 多角度传播塑造口碑，让安琪酵母价值真正深入人心，针对社会公众、媒体人士、全面实现传播覆盖。 主动出击，结合媒体资源优势深入目标用户、公众等领域，市场行为与品牌推广资源实现全面整合，提升销售。 以安琪酵母的核心优势和价值展开传播 健康生活 创新品牌 第十页，共六十三页。 问题一： 如何引发目标受众的关注？ 他们是谁？ 他们关注什么？ 第十一页，共六十三页。 目标受众特征及网络行为： 特征： 文化素质较高 收入和消费支 配能力较好 生活有品味 日常生活工作依赖于网络 …… 数据来源： CNNIC发布第30次互联网报告 现代都市人的工作与生活都离不开网络 目标受众与网络 第十二页，共六十三页。 我们需要增加安琪酵母与公众的接触点-- 制造各类“病毒”话题，用幽默、温馨、争议等吸引公众注意力 邀请媒体、意见领袖零距离接触体验，让他们先了解安琪酵母的优质产品,特色服务,以便于后续多方位、多角度的宣传 第十三页，共六十三页。 问题二： 如何认同我们的价值？ 我们与竞品的区隔点是什么？ 如何包装区隔点？ 第十四页，共六十三页。 竞品分析 世界排名第一 看重中国市场 产品品质高 线下活动丰富 传播力度较弱 法国乐斯福 第十五页，共六十三页。 英联AB马利 世界排名第二 在中国多家酵母工厂 涉及行业广泛 产品品质高 传播力度弱 第十六页，共六十三页。 我们与竞品的区隔点是什么？ 强调走向世界的民族品牌 强调科技创新 强调营养健康 倡导健康食尚分享的生活方式 追求高品质的生活 硬件 软件 综上分析，我们建议2013传播应凸显下列核心信息： 第十七页，共六十三页。 如何包装区隔点？ 当大家都发出传播声音时，我们则要大声尖叫 传播渠道更丰富 话题角度更多元 第十八页，共六十三页。 问题三： 如何助力2013年的市场拓展？ 公关传播能否帮助市场拓展？ 第十九页，共六十三页。 公关可以帮助市场拓展 没有绝对完美的品牌，只有相对喜欢的品牌！ 来自第三方的信息能够影响消费者的购买决策，对品牌的认知以及认可促进品牌市场的发展，公关传