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市场调研的特点和作用 一、市场调研的特点 市场调研主要有以下几个特点 〔一)调查目标的明确性 市场调研通常是为企业某一特定的营销决策服务的，如选择目标市场、为产品进行定位、为提高产品的市场占有率等。因此，犬部分的市场调研从一开始就目标很明确，即通过收集和分析资料，使企业对产品或市场有一请晰的认识和判断。以帮助企业做出正确的营销决策 但也有一些市场调研在开始的时候目标较为笼统和分散，如新产品的推广、投资机会的选择、新市场的开拓等，需要企业事先收集一些二于资料，对调查的问胆进行界定和分析，以使调查的目标逐渐明确和集中。当然。这些问题的调查也非常重要，它们不同于已有产品的调查。对调查者往往更具挑战性.声着一定的风险。在现实生活中.很多看起来很好的产品或很有前途的项目，在椎广或实施过程中或胎死腹中，或半途而废.有的甚至使企业亏损累用，很大一部分原因是企业没有进行正确有效的市场调研 明确的调查目标实际上也是对市场调研的具休要求，即要求调查的目标要明确奥中。要切实可行，要尽可能显化，还要有明确的时间规定 (二)调查方法的科学性 市场调查强调的是方法适应问题，而井非问题适应方法。为解决某一问题,调查者可以采用多种方法收集信息。市场 A 查的方法有很多，如实地观察、问卷访问、现场实验、随机抽样、计算机处理、预测懊型分析等。企业只有采用科学的方法，才能保证调查效的真实性，才能保证调查结果正确可靠。需