领克01混动SUV长沙市场营销方案设计.pdfVIP

摘 要 基于环境和能源问题日益严重，节能环保成为本世纪全球的主题，而为了应 对石油资源的日益短缺全球人民急需一种清洁、环保、高效的新型能源。现在我 国的新能源汽车凭借其新型能源、节能、环保的优点成为汽车行业关注的焦点， 其中新能源汽车的混合动力汽车已经进入并占据了人们的视线。 本设计阐述领克01 型混动SUV 的性能以及其详细配置，分析了领克01 混动 SUV 在长沙汽车市场的优势，并分析了长沙市场的市场环境。简洁明了地阐述了领 克01 混动SUV 的营销方案及其促销手段。 关键词：领克01 混动SUV；营销方案；长沙市场；促销 I 目 录 摘 要I 1 领克01 混动SUV 简介1 1.1 整车外观、性能 1 1.2 价格以及详细配置 2 2 领克01 混动SUV 长沙市场分析5 2.1 长沙市场宏观环境分析 5 2.2 微观环境分析 6 2.3 长沙新能源汽车市场发展前景 7 3 领克01 长沙市场营销方案7 3.1 活动背景 7 3.2 活动主题 7 3.3 活动时间、地点及对象 8 3.4 活动内容 8 3.5 活动预算 13 3.6 应急预案 15 总 结 17 参考文献 18 II 1 领克01 混动SUV 简介 1.1 整车外观、性能 领克01 全新混合动力01 型SUV 汽车，是基于领克新能源GE 平台打造定位的 紧凑型SUV 汽车，整车造型时尚，线条流畅大气。其外观如图1-1。 图1-1 领克01 混动SUV 领克01 全新混合动力 01 型SUV 汽车外观方面采用了分体式前大灯和细长条 式的前进气格栅，车辆尾部采用 “LYNKCO”标识的黑色装饰饰条来连接两侧尾灯 组以及01 PHEV 的标识来表明其动力形式。其尾部标识如图1-2。 图1-2 领克01 尾部标识 领克01 全新混合动力 01 型SUV 汽车内饰方面，车采用了黑白棕三色设计， 1 汽车内整体布局简洁明了。中央控台的设计总体偏向汽车驾驶员一侧，汽车采用 了大尺寸中控屏以及物理控制按键和旋钮，在提升科技感的同时，也方便了驾驶 员在汽车行驶过程中能够简单快捷的操作自己的车辆。详见图1-3。 图1-2 领克01 大尺寸中控屏 领克01 全新型混动SUV 搭载搭载了由1.5T 直列3 缸涡轮增压发动机，匹配7 速双离合变速箱和 9.4kW.h 动力电池组构成的插电混动系统。电池组充满电需要 3.5 个小时，在纯电模式下综合续航可达51km，最大综合续航里程可达992km。 1.2 价格以及详细配置 领克 01 型混动 SUV 针对不同消费群体，分别配置并定价。以求销量最大化。 不同配置如表1-1 所示。 表1-1 领克01 配置 Lynk Co 领克01 PHEV 常用车型装备表 01 PHEV Lite 01 PHEV Plus 01 PHEV Pro 车型 1.5TD-7DCT-H 性能参数 发动机 Drive-E 1.5TD 涡轮增压发动机 发动机最大输出 功率 (PS/ 180/5500；132/5500 rpm ;kW/rpm) 电机最大输出功 82/60 率 (Ps/kW) 2 发动