甘肃与阿克塞县的徒步旅游现状分析旅游论文.docxVIP

概括 徒步旅行是指游客以徒步旅行为主要旅行方式，并从中获得强烈的旅行体验和身心健康的一种自助旅游。目前，它已逐渐成为世界范围内的一种生态休闲旅游形式。省级徒步旅游市场发展尚不成熟。但实际上，阿克赛县徒步旅游市场的市场空间很大，具有一定的发展潜力。本文主要分析阿克赛县徒步旅游的现状，明确阿克赛县的营销目标、精准的市场定位和市场细分，制定推广策略。推广徒步旅游可为阿克赛当地旅游企业带来经济效益和社会效益。 关键词：阿克赛；徒步旅行；营销 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.简介 3 1.1研究背景及意义 3 1.1.1研究背景 3 1.1.2研究意义 3 1.2国外徒步旅游研究现状 3 1.2.1国外徒步旅游发展现状研究 3 1.2.2中国徒步旅游发展现状研究 4 1.3研究内容 4 2.理论基础 5 2.1徒步旅行的定义和特点 5 2.1.1徒步旅行的定义 5 2.1.2徒步游特色 6 2.2徒步旅游发展现状分析 6 2.2.1徒步旅游现状 6 2.2.2徒步旅游存在的问题 7 三、阿克赛8徒步旅游现状分析 3.1阿克赛8徒步旅游现状分析 4.阿克赛徒步旅游营销 11 4.1营销目标和市场目标 11 4.2市场定位 11 4.3市场细分 12 4.4推广策略分析 12 4.4.1产品战略 12 4.4.2定价策略 13 4.4.3渠道策略 13 4.4.4推广策略 13 4.5风险预测与预防 14 五、结论与展望 14 5.1结论 14 5.2展望 15 参考文献 15 1 简介 1.1 研究背景及意义 1.1.1研究背景 徒步旅行曾经是人类最古老的旅行方式，但现在，随着人们回归自然、回归传统的趋势，徒步旅行重新兴起。随着旅游业的发展和可持续发展理论深入人心，徒步旅游正成为人们越来越关注的话题。传统跟团游的标准化、程式化，让人们不再满足于这种出行方式，越来越多的人选择自助游，而徒步游就是自助游的一种形式。在国际市场上，徒步旅游以其经济效益显着、开发投资低、环境污染少等优点受到国际市场和旅游目的地政府的青睐。在我国，自助游发展迅速，徒步旅行是其中一种重要形式。 与远足旅游的蓬勃发展相比，学界对它的关注还很少，相关的学术论文也很少见。理论研究的匮乏与实践中徒步旅游的快速发展形成鲜明对比。因此，本文分析了国外徒步旅游的现状。 1.1.2意义 从研究的角度来看，现有文献中没有关于徒步旅行作为一种特殊的旅游形式的研究报告。以“徒步旅游”为关键词，检索CNKI资源库，共检索到15篇相关研究文献。本文主要通过搜索互联网和阅读相关资料，分析国外对徒步旅游的研究现状，以及徒步旅游的特点，了解目前市场上徒步旅游的发展情况。能够对徒步旅游的营销做一些研究。 1.2 国外徒步旅游研究现状 1.2.1国外徒步旅游发展现状研究 徒步旅游属于生态旅游，是在保护生态环境的基础上衍生出的背包旅游。 (1) David Weaver 的《生态旅游》一书提到生态旅游在 1992 年将生态旅游定义为“有目的地前往自然区域，以了解当地环境、文化和自然历史知识”。此类旅游活动的发展不会尽可能地改变生态旅游系统的完整性，同时为经济发展创造机会，让自然资源保护使当地居民在经济上受益。” （2）弗鲁在《在线旅游研究进展与展望》一文中表示，信息通信技术已广泛应用于旅游行业，以提高旅游服务质量，降低企业成本，提高企业运营效率，从而保持企业的竞争力。 1.2.2我国徒步旅游发展现状研究 国外徒步旅游的发展比较早，国内一些学者的研究也从国外徒步旅游的发展中吸取养分，为我国徒步旅游的发展提供参考。 (1)宋俊和等学者在《徒步旅游定义初探》一文中，基于旅游理论，从自然文化的角度对徒步旅游进行了界定。在分析徒步成因的情况下，徒步旅行的定义如下：徒步旅游是在人们负有保护自然的双重责任的前提下，利用一定的交通工具前往人迹罕至的地区。环境和维护当地人民的生活。在某些旅游区依靠步行进行的户外活动。其次，分析了徒步旅行的特点和徒步旅行的分类。然后，对中国西部的徒步旅游资源进行了分类，介绍了发展路线，介绍了中国徒步旅游的现状，并对中国徒步旅游的现状与中国进行了比较和分析。 （2）周耀军、齐莹在《论徒步旅游的发展现状及未来发展建议》中运用社会学、文化的知识和理论分析了徒步旅行的休闲价值，认为徒步旅行是关于快乐、休闲和松弛。主要目标是亲近自然，积蓄能量，以崭新的面貌投入到新的生活中。 结论：目前学界只对徒步旅游的概念和特点进行潜在研究，对徒步旅游的概念没有严格统一的界定。就研究领域而言，侧重于概括总结，仅对前人的结论进行补充概括。关于徒步旅行的推广以及如何在偏远地区发展的研