经济学原理卢锋第讲.ppt

* “经济学原理”第3讲“消费行为分析”CCER 卢锋，02年秋季 第3讲、消费行为分析 新天地反盗版故事 预算约束线 无差异曲线与边际替代率 消费者理性选择行为 消费者剩余 ——阅读教科书第4章 第一页，共二十四页。 “经济学原理”第3讲“消费行为分析”CCER 卢锋，02年秋季 消费行为：经济学分析思路（1） 消费者如何在给定的收入约束下选择不同商品和劳务的购买量？消费者这些选择行为如何决定不同商品和劳务的市场需求？这些选择行为受到什么因素影响？影响的力度或程度如何？这些是管理经济学分析一个基本问题，也是新天地这样厂商需要考虑的问题。 任何经济现象都有很多原因。教科书对我国牛奶消费事例分析表明，消费行为背后受到错综复杂因素影响。依据经济学方法讨论，我们需要利用假设构造的模型，抽象提炼出支配消费者群体选择行为的一般规则。对消费分析不仅有助于理解消费选择行为，而且将提示管理经济学分析方法的基本思路和特点。 经济学如何通过假说构造分析消费行为的模型呢？ 第二页，共二十四页。 “经济学原理”第3讲“消费行为分析”CCER 卢锋，02年秋季 消费行为：经济学分析思路（1） 行为理性化假设： 假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么； （2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。 第三页，共二十四页。 “经济学原理”第3讲“消费行为分析”CCER 卢锋，02年秋季 消费行为：经济学分析思路（2） 几点可能误解 （1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。 （2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。 （3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。 第四页，共二十四页。 “经济学原理”第3讲“消费行为分析”CCER 卢锋，02年秋季 消费行为：经济学分析思路（3） 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则 ——用预算约束线表示收入与价格约束因素 ——用预算约束线变动表示价格和收入变动 ——用无差异曲线表示消费者偏好 ——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则 第五页，共二十四页。 “经济学原理”第3讲“消费行为分析”CCER 卢锋，02年秋季 预算约束线（1） 分析或决定选择，首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。 预算约束线表明小张在巧克力和激光唱盘之间的机会组合和限制，B1和B2点是极端情况，表明小张选择一种而放弃另一种。小张实际选择是E点。整个三角形区域表示了所有可能的选择，但三角形内部的点（如D）不如预算约束线上的点吸引力大。三角形外的点（如F）则在选择范围之外。 10 300 0 CD(盘) 巧克力(块) E F B1 D B2 200 100 5 15 20 小张两种商品世 界的预算约束线 第六页，共二十四页。 “经济学原理”第3讲“消费行为分析”CCER 卢锋，02年秋季 预算约束线（2）替换率，相对价格与约束线斜率 小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对值为15。 预算约束线斜率的经济含义是：如果小张想要多得到一个CD就必须放弃15个巧克力。 预算约束线斜率绝对值表示CD盘对巧克力的替换率，或CD盘对巧克力的相对价格。 第七页，共二十四页。 “经济学原理”第3讲“消费行为分析”CCER 卢锋，02年秋季 预算约束线（3）用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束 把需要着重讨论的商品购买量（CD）置于横轴上，而把“其他所有商品”放在纵轴上。根据定义，没有花在CD上的收入就是花费在其他所有商品上的收入。纵轴购买商品总量用货币来度量，也可以理解为其他商品平均单位价格。E点表示买11张CD盘，花费165元；剩下135元用于其他商品。B1点表示全部收入用于CD，而B2表示全部收入用于CD盘以外的其他商品。 10 300 0 CD(盘) 其他所有商品(元) B B1 B2 200 100 5 15 20 （11，135） 第八页，共二十四页。 “经济学原理”第3讲“消费行为分析”CCER 卢锋，02年秋季 预算约束线（4）预算约束线旋转表示相对价格变化 预算约束线以B点为原点沿顺时针方向旋转到C1，表明CD相对价格上升了，因为C1点意味着300元收入仅能买到10张CD。沿逆时针方向旋转到C2表明相对价格下降，因为这时300元可以购买到30张CD盘。 消费选择行为一个基本规律是，其他条件不变时，