某公司整合营销传播规划书.pptVIP

* 传播方式——公关 公关主要包括公关软文、媒体活动以及新闻策划及其它事件炒作三大类： 主要从企业、产品、消费者使用感受、竞品等多个纬度全方位提升爱丽舍产品的认知度和美誉度，力求覆盖多重媒体，扩大影响面，主要有报纸、网络、杂志类软文，根据不同目标市场人群的比重决定地方性报纸软文的调性，偏商务调性还是偏家用调性 公关软文 主要集中在媒体试乘试驾以及重要活动新闻发布会，扩大媒体层面影响力，如上市新闻发布会，通过媒体大范围散发消息 媒体活动 主要指一些有意义的阐述“为爱而生”的事件炒作等 新闻策划及其它事件炒作 大范围覆盖、提升企业、产品多层面美誉度 第五十一页，共八十页。 * 公关1—新闻炒作 新闻炒作 《爱丽舍，全家倍感舒适》 《爱丽舍台下线，成为家家庭的选择》 《最体贴的车，还属爱丽舍》 《爱丽舍，“为爱而生”》 《哪种车更老少咸宜？》 …… 第五十二页，共八十页。 * 公关2—事件炒作 事件炒作 老年人协会捐赠仪式 网络事件：幸福家庭评选 爱丽舍新婚蜜月之旅：10对新婚幸运夫妇广东省内蜜月5日游，爱丽舍全程接送 第五十三页，共八十页。 * 传播方式——活动 从活动可执行性（包括成本以及执行难度）、活动影响力（包括影响人群的数量以及质量，主要是指目标消费人群的占比）、活动效果评估（包括活动本身是否添近目标消费群，是否能够引发目标消费群足够的关注，是否能够诱导目标消费群最终购买爱丽舍