微时代下微电影传播与发展方向研究（论文资料）.docVIP

微时代下微电影传播与发展方向研究（论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“文学、艺术、军事或历史”中“电影、电视艺术”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7696字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：微时代下微电影传播与发展方向研究 2 （一）什么是微电影 2 （二）微电影的产生背景 2 1.视频类门户网站平台的推动 2 2.“微”时代下电影受众的需求 3 3.新广告策划的创新 3 （三）微电影的优势 4 1.入门简单，相对投资少，制作周期短，传播方式也相对简单 4 2.参与性、互动性、娱乐性强 4 3.创作环境自由，表达机会更多 4 （一）创意新颖，情节制胜 5 （二）保质保量，避免过度商业化 5 （三）差异化经营，打造微电影品牌 5 （四）丰富微电影类型 6 1.公益和教育微电影 6 2.院线电影番外篇 6 3.广告型微电影 7 （五）扩大传播效果，实现规模盈利 7 文2：禅宗音乐传播与发展 8 1新媒体概述 8 2宜春禅宗音乐的特点 9 3新媒体可以给宜春禅宗音乐传播和发展带来的机遇 10 4新媒体推动禅宗音乐的发展与传播的途径 11 5结束语 12 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 微时代下微电影传播与发展方向研究（论文资料） 文1：微时代下微电影传播与发展方向研究 微电影的传播趋向 （一）什么是微电影 微电影，一个新的名词，但人人都懂，简单讲就是微型电影，也有人称为V影。其传播媒介大都是利用各种网络媒体上播放，适应人们快餐式的生活节奏。微电影与传统意义的电影在策划、拍摄、制作及故事叙事方面基本一致，但同时又比传统电影在形式上更加灵活多样，因其整体时间较短（一般一部微电影播放时间为15分钟以内），所以制作周期大都是一个月左右的时间完成，在投资规模上也相对较少，一般在几千至万元每部，剧情大都为迎合时下年轻人观看习惯，融合了搞笑、时尚、教育和公益等主题，有单独成片，也有系列成剧的。比如由优酷出品风格迥异的感恩微电影《父亲》和时下流行的以追忆青春为主题的《追忆那忘却逝去青春》等都是单独成片的，而以时尚幽默为主题的微电影《嘻哈四重奏》《乙方甲方》等都是系列剧。 （二）微电影的产生背景 1.视频类门户网站平台的推动 近十年电子产品及互联网的发展壮大，影视媒体的传播已经不再单纯依靠影院及电视播放的局限，利用网络在各种电子设备中传播是当下人们选择的重要方式。各大视频门户网站同质化和恶性竞争较为严重，网站急需变革经营模式，提升原创能力，丰富网站竞争手段。这样那些个性鲜明，时尚幽默的自制微电影则是一个不错的选择。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。比如由搜狐视频出品的微电影《屌丝男士》，单日点击量就已突破千万，突破该门户视频网站创建以来日点击纪录。 2.“微”时代下电影受众的需求 在文化快餐影响下的人们，特别是“80后”“90后”的年轻人，在工作、生活双重压力下守在电视机前或者到影院看电影已经是一件很奢侈的事情了。相比较他们更习惯网上冲浪，查找、观看他们感兴趣的东西。而微电影则利用手机、电脑或其他电子设备就能随时观看，特别是这种免费的、短小精悍的影视形式更符合现代人的收视心理，尤其受年轻观众的青睐。 3.新广告策划的创新 随着人们素质的提高，人们对欣赏广告的要求也逐步提高，如何让消费者不抵触广告内容，并且能够自然的接受广告所传递的信息是厂家与广告商急需解决的重要难题。而更软性、更灵活、更易接受的营销方式，定制专属于品牌的微电影则成为广告行业新的发展趋势。一方面，微电影的受众更加明确，目标群体容易把握；另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。宝马北美公司邀请多位国际知名导演拍摄的系列微型电影紧张激烈，不仅让观众感受到大片的风采，同时还灌输了品牌理念，突出了产品的性能，最终提升了品牌的影响力。由HTC出品、王力宏主演的青春励志音乐微电影THEONE，在首播上线后1小时内，点击量即超过20万，成功引发消费者情感认同，不失为一个成功商业营销典型案例。 （三）微电影的优势 1.入门简单，相对投资少，制作周期短，传播方式也相对简单 如今各类电子产品品种多样，智能手机、数码相机或者摄像机等，只要有创意，随时随地就可以拍摄，很多视频门户网