漫游白酒品牌策划及包装设计提案.pptVIP

扉页 第三十一页，共四十五页。 第三十二页，共四十五页。 第一页，共四十五页。 四川，中国名酒的摇篮。然而，在名酒的光环下，是托起四川白酒产业的众多基酒企业。这些酒厂在基酒行业赚得盆满钵满的时候，却始终无法在品牌营销的道路上走的更远。 生在四川，是这些企业的幸运，也是这些企业的不幸。基酒厂的称号将他们牢牢锁死在白酒行业链条的最上游，至今，没有一家四川基酒厂能成功跨越品牌营销这道坎，虽然这是行业一直关注的现象，却很少有多少人思考背后的原因。 第二页，共四十五页。 渔樵仙就是这样的客户， 没有营销经验，没有成熟团队，甚至没有完成的市场战略， 仅仅凭借基酒行业积累的资金， 便毫无畏惧地进入白酒营销的领域。 第三页，共四十五页。 渔樵仙是有天赋的，渔樵耕读的文人气息，超然洒脱的隐士情结，这种天赋与普通白酒“喜庆闹讲排场”不相吻合，塑造高端品牌又不符合企业的资源和能力。 从策划的角度入手，这让我们非常为难。 第四页，共四十五页。 一个天赋高端的品牌，一个没有太多资源的企业， 我们都必须为客户考虑周全。 所以我们制定了渔樵仙品牌策划的目标： 既要发挥天赋的力量，也要从企业能力出发。 第五页，共四十五页。 “寻找蓝海市场，让天赋更有天赋” 第六页，共四十五页。 渔樵仙的品牌文化与主流白酒消费相去甚远， 那么在蓬勃发展的小瓶酒市场呢？ 第七页，共四十五页