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市场营销组合; 1990年，美国学者劳特朋教授提出了与传统营销的“4P”相对应的“4C”理论。;第五章：产品决策;学习目标;第一节：产品的主要概念;二、产品的五个层次
;第二节：产品组合策略; 二、产品组合的纬度
; 三、产品组合决策;第三节：品牌与商标策略; 二、品牌的六个层次
; 三、品牌决策
;2、用谁的品牌;3、品牌战略; 四、商标决策;第四节：新产品开发决策;1. 全新产品：指采用新原理、新技术和新材料研制出来的市场上从未有过的产品。
2.换代产??：指采用新材料、新元件、新技术，使原有的产品的性能有飞跃性提高的产品。
3.改进产品：指从不同侧面对原有产品进行改革创新而创造的产品。
4.仿制产品：指企业未有但市场已有而模仿制造的产品。; 二、新产品开发过程
;;; 三、新产品开发的途径
新产品开发应该努力做到销售第一代产品，研制第二代，构思第三代，展望第四代。;第五节：产品生命周期理论; 二、产品生命周期各个阶段的特点
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