辽宁营口鲅鱼圈华海城项目推广策略方案6PPT课件.pptxVIP

;有梦想，才有动力 动力决定销售力;如同—;奥巴马给了美国人一个改变之梦;月球漫步一直是中国人的航天梦;中国，百年奥运圆梦，征服世界;在营口，人人都有一个鲅鱼圈之梦;筑梦——传播华海品牌实力; 传播华海品牌实力;不为品牌推品牌，一切只为销售！;各项目鲅鱼圈争夺战;重新审视进入鲅鱼圈高端物业的华海;虽然华海集团曾经开发过华海小区和华海佳 苑两个项目，但产品档次相对不高，而且华 海曾是以物流作为主营事业发展，这对发展 高端物业势必会产生一点点影响 ;全新定位鲅鱼圈华海形象 3步走;;战役一：展现华海的实力——为华海城树立向往者 推广主题：2010年营口华海集团“一城三盘· 善待你一生” 传播渠道：广播、户外、短信、候车亭为主要的媒体渠道 《营口晚报》《华商晨报 》为辅助媒体传播 释放华海城即将面市的信息 ;战役二：塑造华海专业力——培养华海城仰慕者 推广主题：“一个地产专家用心打造生态水景豪宅”大型问卷调研活动 传播方式：1、一对一调研，专业调研策划公司市场拦截填写问卷 2、大众传播调研：报纸推广调研活动，并刊登问卷 回记问卷表者可获赠半年《华商晨报》或《营口晚报》 的订阅和华海精美礼品一份 3、集团公司领导朋友圈内的一个关于项目看法的座谈会 宣传中释放华海城项目信息;战役三：感知华海亲和力 软文/新闻通稿形式 推广主题：环保鲅鱼圈有华海 传播方式：在鲅鱼圈所属街道开展“华海人，用心爱护身边环境大 型公益清扫活动”，引起市场广泛关注，同时对于华海 集团·华海城项目进行全面的客户蓄积。;媒体类别及规格;感知华海城价值魅力;品牌铺垫，让市场对华海城充满梦想 华海城作为华海集团在鲅鱼圈的高层生态豪宅 以怎样的魅力吸引并影响客户群呢？ 两方面定位华海城高层人居梦想;住在生态水景之中一直是许多营口甚至外地人强烈的置业理想 特别随着鲅鱼圈区政府对区域生态居住环境的营造，山海广场旅游区、熊岳温泉度假区、月亮湖风景区、仙人岛风景旅游区等相继对公众开放并成为旅游热点后鲅鱼圈优越的生态公园环境让多数人更加目标坚定;纵观鲅鱼圈楼市风云 ;鲅鱼圈现在的开发规模； 在以高层、小高层等高密度中高端产品为主的市场环境中； 高层住宅将逐渐布局区域市场，那么在我产品还未面市的市场环境下， 华海城靠什么引起关注？; ;一个地产专家 在黄金地脉上为成就更多人的鲅鱼圈居住梦想 以打造知名企业的用心为一个区域筑建高层品质 以一流的服务品质提升一个城市人居服务素质 以牺牲建筑面积的舍得精神，完美城市居住环境 ……;华海城价值唯一性与排他性： 以生态水景花园造诣建高层;2、看消费群——满足更提升;客群状态——;无论是鲅鱼圈的企业高管、中产精英一族 还是本市与外地的生意人群 也许他们是即将结婚的年轻夫妻，只为提升生活品位； 也许他们是三口之家，想从小让孩子在宽敞舒适的社区环境中成长 也许他们安享生活的五口之家，想给父母一个安度晚年的自然居所…… 他们一直的鲅鱼圈之梦想都不曾磨灭 他们期盼出现一个能够居住鲅鱼圈的机会 追求较高的生活品位，呼吸华海城的高贵气息;这个房子是居住观、价值观、人生观与世界观的融合 在鲅鱼圈这样的环境中他们看得到未来奋斗的目标 看得见未来生活的榜样 也许他们就是未来10年的高端或更高端客群 不仅有消费实力，而且是今后更高端产品的消费主流 鲅鱼圈也许就是他们认定的终身居住区;恰好有华海城的出现 一个好品牌；一个好地段；一个好产品 代表了他们所有的居住梦想，鲅鱼圈不再是他们心中的梦想;推广精神 生态水景花园造诣建高层 完成，更多人的华海城之梦;备选： 完成，更多人的鲅鱼圈居住梦想 自此，你与生态水景花园无距离;如何成就梦想？—吸引更多人关注华海城 1个计划 3大举措;关键词：待见其人，渐领其神;（4月-5月中）1个计划 ——华海城2010“住进鲅鱼圈计划”;4月中开始 你离鲅鱼圈有多远？ 与报纸媒体一起举办“论鲅鱼圈居住圈”;1、之闪亮登场 住进鲅鱼圈计划，配合房展会开始正式登记，全城派送华海城logo礼品 邀请营口人（著名评书艺术家）—单田芳老师担当华海城爱心大使，展会当天凡向地震灾区希望小学，捐赠爱心公益金的认购客户可有机会取得慰问灾区的机会。 ;2、之新闻发布会 主题：华海集团2010年战略鲅鱼圈新闻发布会暨 华海城上市会 邀请华海小区、华海佳苑的老业主、华海