衰退期的特点与营销策略.pptVIP

复 习 1、市场细分的概念及如何进行市场细分。 2、如何选择目标市场和运用目标市场策略 3、定位的概念及如何进行差异化定位 第一页，共二十九页。 第六讲 产品策略 需要掌握以下知识： 认识产品的整体概念 产品组合和产品线决策 品牌概念和品牌决策 包装的含义和策略 产品生命周期各阶段特征和策略 如何进行新产品开发 第二页，共二十九页。 什么是产品 产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。 第三页，共二十九页。 一、 产品整体概念 第四页，共二十九页。 二、 产品组合决策 （一）几个概念 （二）产品决策线 第五页，共二十九页。 产品组合的基本概念 第六页，共二十九页。 案例：宝洁公司的产品组合 产品组合的宽度 产品线长度 洗涤剂 牙膏 香皂 尿布 纸巾 象牙雪1930 洁拂1933 汰渍1946 快乐1950 奥克多1952 达士1954 大胆1965 吉思1966 黎明1972 格里1952 佳洁士1955 象牙1879 柯柯1885 拉瓦1893 佳美 爵士1952 舒肤佳1963 海岸1974 玉兰油 帮宝适1961 露肤