大学生校园服装市场调研报告.pdfVIP

文正衣品校园市场 调研报告 目录 一、内容摘要1 二、调查概况2 1.研究背景及目的3 2.研究内容4 3.调查过程5 三、研究方法6 1.调查方式方法7 2.抽样方法8 3.调查资料整理和分析方法9 四、调查结果分析10 五、结论及建议11 附录一 调查问卷12 附录二 服装店主访谈提纲13 一、内容摘要 随着经济的发展，人们对服装的需求出现不同的变化，大学生 作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。由于大学生年龄 较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理 和消费行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们 尚未获得经济上的独立，消费受到很大制约。 山东文正衣品股份有限公司正是这样一家关注大学生市场的服 装生产商，随着业务的拓展，文正衣品急需顺利进入高校大学生服 装市场。为帮助文正衣品了解高校大学生服装市场特点，本次调查 活动以某高校在校大学生及某高校周边服装店主为调查对象，采用 发放调查问卷及上门访谈的方式搜集资料，调查某高校大学生在服 装消费方面的各种信息及行为。并利用计算机进行数据分析，根据 数据结论为文正衣品公司选择合适的校园市场主营服装类别，并了 解该服装类别下的消费者需求偏好等，为该企业开拓校园市场提供 决策依据。 二、调查概况 1.调查背景及目的 山东文正衣品股份有限公司是日照市的一家上市公司，主营精 品时装、休闲装、制服工装、校服、医护服装等十几个系列。2014 年上市后，文正衣品迅速进入资本市场，拓宽了融资渠道，为了提 高企业盈利能力，放大产业格局，实现商业模式的再次升级与转变， 文正衣品计划开拓大学生校园市场，主要考虑了三种服装类别：商 务正装、牛仔类休闲装和其他类休闲装。 为了在以上三种服装类别中确定文正衣品校园市场主营服装类 别，并了解该服装类别下的消费者需求偏好等，为该企业开拓校园 市场提供决策依据，特以某高校在校大学生及某高校周边服装店主 为调查对象，进行了此次市场调查活动。 2.调查内容 本次调查以某高校在校大学生及某高校周边服装店主为研究对 象。 针对某高校在校大学生，采用发放调查问卷的方式，主要围绕 以下两个方面展开数据搜集工作： （1）大学生服装消费基本信息 包括调查对象的性别、年级、专业、月生活费金额及每月花费 在服装上的金额等。 （2）大学生服装消费心理 包括调查对象在服装消费过程中对购买渠道、服装风格、款式、 色调等方面的偏好，以及在服装消费过程中较易受到的影响因素等。 针对某高校周边服装店主，采用上门访谈的方式，利用访谈提 纲等工具，主要搜集某高校大学生在服装消费过程中较易接受的价 位、较易受到的影响因素等信息。 3.调查过程 此次调研活动自10月28 日起至11月9 日止，调查过程共经历 如下六个阶段： 第一阶段：确定调查目标，完成调查方案设计（10月28 日-10 月29 日）。 第二阶段：确定调查方法，完成调查问卷及访谈提纲的制作（10 月30 日-10月31 日）。 第三阶段：试调查，并对问卷及访谈提纲进行修订完善（11 月 1 日）。 第四阶段：完成问卷发放及服装店上门访谈（11月2 日-11月4 日）。 第五阶段：对回收的问卷进行审核、整理，编码后输入计算机 进行统计分析（11月5 日-11月7 日）。 第六阶段：撰写市场调查报告（11月8 日-11月9 日）。 三、研究方法 1.调查方式方法 因某高校在校生数量庞大，调研时间有限，本次调查采用抽样 调查的方式进行。 在调查方法选择上，针对某高校在校大学生的调查主要采用实 地调查法，在样本相关专业教学区内随机发放问卷，同时采用网络 调查法，利用样本相关专业的公众号、QQ 群、微信群等网络平台发 布问卷。在针对某高校周边服装店主的调查中，采用实地调查法， 利用访谈提纲等工具，进行上门访谈。 2.抽样方法 在针对某高校在校大学生的调查方面，采用分层等比抽样法， 首先把某高校全体在校生按照专业大类划分为医护类、财经类、旅 游管理类、理工类四个层次，按照每层在总体中所占的比例抽取样 本。 在针对某高校周边服装店主