市场调研与营销策略的基本概念.pptVIP

研究内容： 目标消费者媒体习惯研究 解决问题： 测试媒体效率 优化媒体计划和组合 在有限费用下实现市场指标 数据收集方式： 入户访问 街头访问 研究方法 产品研究之五 第八十二页，共一百一十八页。 研究内容： 媒体组合效果评价 解决问题： 挑选适合的媒体组合 数据收集方式： 入户访问 街头访问 研究方法 产品研究之六 第八十三页，共一百一十八页。 模 型 ：将复杂的自然现象抽象与简化生成的由核心 因素及简单逻辑所组成的一个简化表现。 模型的好处： 节省时间与精力 易于理解与操作 如有需要，便于修改 模型的分类： 简单模型 复杂模型 动态模型 模型的建立 调研模型 第五十页，共一百一十八页。 模型建立的步骤 公理假设 经验论证 生成物理模型 生成数学模型 制作量表 可行性论证 调研模型 第五十一页，共一百一十八页。 品牌评估模型是以消费者行为分析为平台，量化的测量品牌的发展状况，从而为企业的市场决策提供准确的依据 消费者对品牌忠诚的行为和态度的形成经历以下几个阶段： CASE 6：BDA整合品牌评估模型 作为首选品牌 尝试产品 不知晓品牌 知晓品牌 产生购买意向 有再购买意向 作为再购买 的首选品牌 调研模型 第五十二页，共一百一十八页。 根据以上消费者对品牌的不同行为和态度，将消费者细分为以下七组: 不知道品牌的消费者 知道品