旭日广告悉尼三区推广传播主题探讨.ppt

第一页，共十五页。 第二页，共十五页。 悉尼三区推广传播主题探讨 广州市旭日广告公司 2002年11月 第三页，共十五页。 悉尼组团前期推广主题回顾 生活就象高尔夫 新生活的领跑者 尊贵生活怎能没高尔夫 第四页，共十五页。 前期推广概念总结 围绕悉尼区的高尔夫球场和产品高品质特性，传播出一种尊贵生活的概念，以尊贵为主题推动了悉尼一区的销售 第五页，共十五页。 悉尼三区推广的方向 悉尼三区属悉尼组团的一部分，同时相比一区还增加了1万平米的花园高尔夫、家居一体化以及社区的酒店式服务的提升，所以三区的推广要延续前期的方向 结论：三区传播上尊贵的方向不能改变 第六页，共十五页。 尊贵概念的分析 从产品面来说，悉尼产品的特点给人的是一种尊贵的感觉 对业主来说，入住悉尼区后，给他们带来的是一种尊贵生活的环境 对我们的目标消费者来说，尊贵是他购房后给他附加的一种心理层面的满足 第七页，共十五页。 三区产品的三个卖点 超豪华装修+家居一体化集成 成熟的社区配套+酒店式的服务 7万平米的永久高尔夫球场+1.1万平米的花园高尔夫 第八页，共十五页。 超豪华装修+家居一体化集成 节省空间，合理布局，相对空间更大 避免二次装修的麻烦和浪费 更符合国际潮流，更多专业设计师对生活的方方面面进行人性化的设计，为生活带来更多便利 盖房与家居设计、制作同步，实现从装修到装备的革命，交楼时间更快 对消费者来说，悉尼三区已经将房屋装备成一个家： 让主人直接入住了 第九页，共十五页。 成熟的社区配套+酒店式的服务 高尔夫训练场——你的专业教练 高尔夫酒店——你家庭的服务员、你的厨师 家政服务——你可靠的管家 南奥学村——你教授级的家庭教师 24小时直通车——你的私人司机 物业投资公司——你的投资助手 对消费者来说，悉尼三区在各方面都有一群专业的服务人员： 全心全意恭候，提供服务 第十页，共十五页。 永久性高尔夫球场+花园高尔夫球场 7万平米成熟的高尔夫球场设施完备 社区内1万平米花园高尔夫紧邻住所 花园高尔夫球场内部别有景观 对消费者来说，悉尼三区独特的双高尔夫球场设计： 让你享受高尔夫生活的乐趣 第十一页，共十五页。 * *