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浅论传统企业如何进行网络营销摘要：网络营销服务市场快速增长，新型的网络营销服务不断出现，面临着这 样一个空前的机遇，传统企业应当如何把握？本文主要讨论传统企业在新的形 势下应如何进行网络营销，期望对企业在营销的运用上有一定参考价值。 关键词：网络营销；网络推广；事件营销：F713. 361网络营销概况 ①网络营销的定义。网络营销是指组织或个人为到达特定的营销目的，利用互 联网特有的数字化信息和交互性所进行的市场营销活动。如何定义网络营销其 实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认 识互联网的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。 首先，网络是手段，营销是目的。网络知识为实现营销而采用的一种手段，营 销才是目的和本质所在。因此，我们认识网络营销不能单一认识网络，而是要 把网络营销放到组织或个人真正想要实现的营销目的当中。网络营销，是整体 营销的局部而不是营销的全部。互联网对于大局部品牌来说，还没有强大到可 以独立完成全部营销工作。传统媒体在营销中一样不可或缺，通路建设和地面Reference： [1]孔鹏举，张毅.我国网络营销的现状、开展障碍及对策分析[J].内蒙古科技与 经济，2007, (7). [2]夏榕.对我国网络营销策略的分析与探讨析].现代商业,2009, (2) ： 119,118. [3]IMPACT理念走俏,09年网络