有效市场调研的三步曲.pptVIP

正式调研及日程安排 在明确了调研的目标后，我们将调研细化为详尽的工作流程，调研的正式执行阶段选择了科学的调研方法，安排了认真的预调研，对访问员进行了严格的培训及合理的工作安排。这一切为整个调研活动的成功奠定了坚实的基础。 第十八页，共二十九页。 第三步：客观总结，精描细勾做报告 市场调研报告是对阶段性调研工作的完美总结，这既是专题性营销调研的终点，也是营销规划工作开始的起点。市场调研报告要以规范的格式对调研过程中所收集的资料进行统计分析并给出结论和建议，以作为各级管理者进行决策时的参考。在撰写市场调研报告书的时候，主要是应注意报告的简洁和客观，避免给阅读者以任何形式的误解。 　　下面摘录A品牌橄榄油的市场调研报告大纲来做具体展示： 第十九页，共二十九页。 题目 题目部分主要包括调查主题、报告日期、为谁而准备、撰写人或报告者 第二十页，共二十九页。 目录 目录主要包含了报告所分章节及相对应的起始页码。报告中的表格和统计图也要相应编写图表目录。 第二十一页，共二十九页。 * * 有效市场调研的三步曲 第一页，共二十九页。 没有调查就没有发言权。在浩淼无边的商海中，无数竞争者和其旗下产品充斥着每一条航道的各个角落。而拥有最终选择权的消费者又因为收入、文化、地域、家庭背景、教育程度和消费观念的不同各有偏好。于是，看似平静的航道往往暗流浮动。如果没有前期对整个市场深入细致的了解和调