展示网络推广.pptVIP

整合跨媒体资源，找准目标人群投放是趋势 广告主 网民 媒体网站 看到的都是跟自己相关的广告信息，网站体验好 不会被不相关的杂乱信息打扰 真正实现全网投放，海量覆盖 精准人群投放，减少浪费 流程简化，操作简单 广告只针对目标人群，用户体验好，粘度高 实时竞价让更多广告主进行广告投放 win 4. RTB是网民、广告主、媒体三方共赢的投放模式 第二十九页，共五十五页。 RTB为何风生水起？ 中 国 R T B 生 态 图 第三十页，共五十五页。 网络广告发展史 RTB应运而生 展示网络推广客户价值 竞争分析 展望介绍 C 360点睛营销平台 目录 content 第三十一页，共五十五页。 RTB广告新典范 360展示网络推广客户价值 第三十二页，共五十五页。 2014年11月14日，全新“360展示网络推广”上线 产品升级，更多功能，更大价值 第三十三页，共五十五页。 价值一：独家包断，海量精选媒体，流量无忧 日均5亿PV-海量优质媒体资源！ 门户网站、热门网站、大型视频网站、行业网站、top垂直媒体··· （新浪/网易/搜狐/腾讯等大型门户长期或差异化包断；严选准入，只购买Alexa排名前列媒体，拒绝长尾） 第三十四页，共五十五页。 价值二：精准人群定向，目标客户，弹无虚发 目标客户精准分类 3.7亿人群数据库 地域定向 时间定向 兴趣定向 频次定向 搜索关键词定向 更多维度定向 360 展示网络推广 人群定向技术 第三十五页，共五十五页。 价值二：精准人群定向，目标客户，弹无虚发 独有定向——搜索关键词定向 基于360搜索，以关键词定向和跨媒体追踪，全网主动搜罗目标人群。 TA在酷6看视频 网民在360搜索【厨房用品】 TA在小说网看连载 TA在网易首页看资讯 关键词定向 全网『搜』罗 中国搜索市场No.2 日均检索量突破3亿次 可匹配网民超过1亿 关键词数超过10亿 第三十六页，共五十五页。 价值二：精准人群定向，目标客户，弹无虚发 360点睛关键词精确匹配，转化率高 “关键词”属性的有效期是多少？ 360点睛展示合作网络关键词定向所匹配的人群，主要来自于用户在最近7天内在的搜索行为。 “关键词”匹配方式是什么？ 关键词精确匹配，受众在同一个会话周期搜索过关键词后都会带有这些关键词的标签，这些标签集合若能覆盖您的指定关键词内容后，该受众便成功匹配上。（同一个会话周期的定义：浏览器的打开到关闭可以视为一个会话周期）。更精准匹配方式，更高转化率 设置的关键词为： 上海橱柜定制 单次搜索：上海橱柜定制哪家好 单次搜索：上海橱柜 单次搜索：橱柜定制 在会话周期内搜索过：上海橱柜、橱柜定制 √ √ × 实例： 第三十七页，共五十五页。 价值二：精准人群定向，目标客户，弹无虚发 独有定向——兴趣定向 通过最专业的互联网标签分类，将受众细分为IT、汽车、数码、教育培训、育儿等多达40大类231小类的兴趣群体 购物兴趣——基于海量网民的购物行为数据，为广大电商广告主所青睐 通用兴趣——基于网民的网站访问行为数据，为广大游戏、旅游、品牌、金融等广告主所青睐 第三十八页，共五十五页。 价值三：多重展现形式，图文结合，更高回报 展示广告形式包含焦点图、画中画、对联广告、横幅广告等，更以静态图片、flash图片、文字链的图文结合的表现形式，帮广告主吸引更多点击。 文字链形式 图片形式 焦点图 画中画 横幅广告 通栏 对联广告 擎天柱广告 图文结合形式 第三十九页，共五十五页。 价值三：多重展现形式，图文结合，更高回报 竞品文字链点击率 0.02%-0.05% 展示网络推广文字链点击率 0.08%-0.1% 第四十页，共五十五页。 展示网络推广简介 360 点睛营销平台 第一页，共五十五页。 网络广告发展史 RTB应运而生 展示网络推广客户价值 竞争分析 展望介绍 A 360点睛营销平台 目录 content 第二页，共五十五页。 网络广告发展史 互联网广告发展趋势，由粗放走向精细！ 第三页，共五十五页。 互联网广告粗放年代，以4大门户为代表的时代 品牌广告主的营销盛宴，中小企业主望洋兴叹 粗放时代 15,0000元/天（首页按钮） 按天包版议价购买，有一半的广告费是浪费的 无法细分访客，与传统电视、报纸杂志广告无区别 第四页，共五十五页。 互联网广告搜索时代，以360、百度为代表的搜索时代 网民行为碎片化：6亿网民分散在300万网站里；捕捉网民全网行为并配合搜索 搜索时代 6亿网民 同质化严重：竞争日益炙热化，但搜索广告位却十分有限 300万网站 网民行为碎片化 第五页，共五十五页。 互联网广告精细化投放时代 精细化投放时代 SEM 搜索引擎营销 RTB 展示广告实时竞价 + 以用户为导向，基于搜索和其他网络行为进行人群定向投放广告 第六页