奥普浴霸EPR推广方案合创奇迹.pptVIP

奥普浴霸EPR推广方案 第一页，共四十二页。 目 录 THE CONTENT 口碑营销策略 阶段推广分析 媒介资源及报价 第二页，共四十二页。 目标人群分析 25—50岁的女性族群 经济适用房购入人群 新房、二手房购入人群 她们知道柴米油盐酱醋茶才是生活的基本 追求的是经济实惠，始终忠于经典 一个温暖的家，一个可以躲避风雨的港湾 讲究品质，追求更美好的生活方式 注重心理层面的需求，质感，高端，时尚 家是展现自己生活态度、生活品味的地方 第三页，共四十二页。 品牌传播目的 吸引目标消费群爆发式关注，形成“第一浴霸品牌”认知 高网络关注度促进线下实体购买量 买什么品牌的浴霸呢？ 第四页，共四十二页。 品牌推广主题 随心搭配，精彩浴卫 配，是一种态度，是一种追求 打造你的私密天地，选择你的奥普浴霸 Enjoy Your Life 第五页，共四十二页。 品牌传播方式 图文话题 论坛活动 Wiki百科 微博红人 公关软文 三大传播周期内,五大传播手段互动,自然引出产品和品牌,以达到最佳的传播效果 第六页，共四十二页。 专业 时尚 价惠 高技术 高适配性 设计时尚 新颖年轻 经济实惠 性价比高 高端的展现 品质的展现 口碑营销策略 三大品牌诉求点 新房、二手房购买者的装修兴趣点 经济适用房购入者会额外关注价格问题，寻求最高性价比 第七页，共四十二页。 6月——9月 10月——12月 3月——5月 微博 BBS PR软文 WIKI 推广阵地 推广重点 传播阶段 I 品牌知晓期 II 品牌认知期 III 品牌认同期 “质”的推送 适配性强 品牌信息的大量曝光 “形”的推送 主打产品纯平浴霸的宣传 不同风格的搭配 “品”的推送 提升品牌品质 提升品牌美誉度， 塑造经典 阶段传播策略 第八页，共四十二页。 PART ONE 品牌知晓期 PART TWO 品牌认知期 PART THREE 品牌认同期 专业的品牌形象传递，网络曝光度的增加，消费者提及率的提升 阶段传播策略 第九页，共四十二页。 挑战：如何使一个品牌识别初期就构建信任和专业的姿态，让消费者愿意进一步亲近，并主动尝试？ 机会：奥普浴霸多年的专业性，适配性强，高端技术下的优质产品 挖掘用户深层需求，找出问题并解决问题，构建无碍沟通 品牌塑造诉求点：奥普浴霸的专业性 质 第一阶段 第十页，共四十二页。 第十一页，共四十二页。 公关软文的创作以奥普浴霸重大事件、活动报道和专利技术结合为主，打造奥普浴霸的专业性，产生舆论公信影响力 奥普浴霸荣登十大浴霸品牌榜首 奥普高端技术打造高适配性产品 软文营销 第十二页，共四十二页。 浴霸品牌有哪些，求推荐 奥普浴霸的质量怎么样，听说是挺专业的浴霸品牌啊 品牌信息的曝光，品牌舆论氛围的形成 品牌专业度的推送，打造“质”的概念 论坛营销 第十三页，共四十二页。 论坛营销 论坛发起投票，推送奥普浴霸“质”的优越 你觉得哪个品牌的浴霸最可靠？ 1.奥普 2.科勒 3.华帝 4.美的 推送奥普超越其竞品，成为消费者心中最可靠的浴霸品牌 第十四页，共四十二页。 通过在百度知道、新浪爱问、搜狗问答等WIKI平台进行问答式传播，增加奥普浴霸的品牌曝光度 新浪 WIKI 百度 WIKI 搜狐 WIKI 浴霸品牌推荐 浴霸质量认定 WIKI营销 第十五页，共四十二页。 百万级、50万级微博红人转发，推送奥普品牌，增加曝光 微博内容主推品牌的专业性形象,浴霸领导者 DEMO 微博营销 第十六页，共四十二页。 第一阶段，重点曝光品牌信息及品牌专业度的宣传 通过公关软文浮现奥普的官方网络声音，专业数据为其专业形象提升可信度 通过wiki类的网站类型, 进行相关话题的发表以及维护, 使得网友在搜索相关信息的时候能够得到大量奥普品牌正面信息 在相应的论坛阵地发表话题, 配合打造奥普浴霸专业性的舆论氛围，使得品牌在短期内曝光量的急速提升 微博红人的推送扩大受众范围，高粉丝促进高曝光量 高端之“质”的推送后，引发第二阶段“形”的宣传 第一阶段传播概述 第十七页，共四十二页。 PART ONE 品牌知晓期 PART TWO 品牌认知期 PART THREE 品牌认同期 优质时尚的产品推送及深度互动，激发产品体验交流 阶段传播策略 第十八页，共四十二页。 机会：奥普浴霸产品设计新颖时尚，能够搭配不同的卫浴装修风格，迎合消费者的越来越多的审美诉求。 多触角的用户沟通，奥普浴霸帮你装扮卫浴空间 品牌塑造诉求点：奥普浴霸时尚设计不同搭“配” 挑战：如何使一个品牌在短时间内跃入视野被广大消费者进一步认同？ 形 第二阶段 第十九页，共四十二页。 各阶层传播奥普浴霸的选择及体验，引发讨论 ，转发行为引发多次