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企业形象设计笔记 3 月13 日 1.CI 是corporate identity 的缩写 | | 公司法人团体 形象图片 CI 为企业建立 维持 传递企业形象 2.人的个性识别〔PI 〕 Personal Identity 3.企业形象设计〔CIS 〕 Corporate identity system 企业识别是指一个企业所能标识自己，区别外界的内在特点和个性 营销管理导向的变迁 生产观念―产品观念―销售观念―营销观念―社会营销观念 4.形象的本质是商誉 商誉：能够降低买卖双方的交易本钱 1. 买方因为企业和产品的商誉减少卖方的忧虑 减少为消除忧虑 下所花的时间和金钱 2. 卖方因为企业和产品商誉而降低进入市场和争取消费者的本 钱，并延长产品的市场寿命 商誉是一种“可信度极高的承诺〞。有助于形成一个交易本钱低廉的 市场制度环境 。从而促使社会经济得到长远稳定的开展 5.品牌权威性 ╲ Authority 品牌识别与认同― 品牌的亲和力╲ Identity Affinity 品牌价值的社会成认╱ 品牌的资产值 Quality 品牌的功能效益╱ Performance 组成形象分析 ┏信度 规模 实力 •标识：厂名 徽记 品牌 商标 标准字体 标准色彩 构成标准 分析企业文化：历史传媒 价值观念 英雄人物 群体风格 职业道德 各行标准 公司礼仪 •分析环境：企业门面 建筑物 标志物 布局装修 展示系统 环保绿化 •广告：广告词 广告音乐 广告歌曲 广告人物 广告色彩 •社区关系╲ 社区形象 公共舆论╱ 设计师要做的是对企业形象编码在传递出去 设计师要考虑到观众接受时的解码 ╱同质话 •企业形象定位 ╲定位〔企业形象就是企业在进行宣传时在消费者心 目中找出一个独特的定位并以此影响其购置力〕 •CI从本质上来说是一种系统识别，他的核心就是“识别〞。 •CI筹划的“形象的定位〞重在“识别性〞的定位，归根结底是差异 化策略的表达。 •根据不同的行业特征确定其优先的形象要素，所谓“优先〞，就是 公众认为的该行业最重要的形象特征 同一行业内，不同的企业组织有着不同的经营 实例1：世界轮胎制造业 • “古特异〞的理念是“本钱广告 市场占有率〞 • “米其林〞的理念是“创新高质量 高价格〞 • “尤尼劳亚尔〞的理念是“多种经营〞 • “阿姆斯特朗〞的理念是“专攻换胎市场〞 实例2：德国的汽车工业 •群众汽车 以“不求外观的改变而注重内部改进〞 为其价值观和经营策略 •谷歌“不做恶〞 为其价值观 企业形象的定位难点：•满足市场需求 •与别人分别开来 •攻还是空白的位置 企业形象的定位方法：•实力定位法 •理念定位