对我国城市年轻人度的观察.ppt

关于媒体消费的具体数据指标 较高指数 较低指数 注释：工作中关于白领和蓝领的具体定义请见附录 第三十一页，共四十三页。 * Source: CMMS2002 Autumn 中国城市年轻人360度观察 Strategic Resources, May, 2003 第一页，共四十三页。 研究目的：了解年轻人，沟通年轻人年轻人的特点？（与中老年人比较）年轻人内部细分观察 注：在此次分析中，我们对于年轻人的定义是年龄在15－34岁，35－64岁的人将被称为中老年人。 第二页，共四十三页。 年轻人的特征 （与中老年人比较） 人口特征 生活态度 生活方式 媒介消费 城市分配 第三页，共四十三页。 年轻人和中老年人的城市构成基本是均匀的年轻人分布在广州的比较多中老年人分布在上海的比较多 城市分配 第四页，共四十三页。 工作 人口特征 15-34岁 35-64岁 教育 收入 年轻人拥有较高教育程度，但是其中也有较多没有收入的学生和无业者。低收入群体和蓝领工人的比例较少。 注释：工作中关于白领和蓝领的具体定义请见附录 第五页，共四十三页。 年轻人对未来前景充满信心/ 追求浪漫 / 做事比较缺乏计划性 / 追赶潮流使他们消费行为冲动，缺乏理性 / 注重娱乐休闲，卡拉OK 是他们的最爱 / 互联网是他们最钟情的媒体 生活态度 第六页，共四十三页。 年轻人消费最活跃，注重名牌，倾向于选择名牌和国外品牌，对广告接受度较高。 生活态度 消费观 品牌观 广告观 第七页，共四十三页。 年轻人的钱主要用于消费而非投资。 生活方式 消费和投资 未来5年打算购房的比例 过去一年参与过个人投资活动的比例 VS. 第八页，共四十三页。 年轻人是消费活跃的一群人家庭日常消费较高并且把钱更多的用于沟通和娱乐休闲 年轻家庭的平均家庭人口是2.55人，平均每月在这些项目上的消费开支为1009元 中老年家庭的平均家庭人口是2.99人，平均每月在这些项目上的消费开支为996元 通常家中每月花多少钱用于以下各种消费 （限家中负责日用品购买的人回答） 元 生活方式 日常消费 第九页，共四十三页。 蔬菜肉类 其他食品 家庭 日用品 药品 饮料 烟酒 耐用 消费品 服装 水果 在消费场合的选择上年轻人比较倾向在超市，中老年倾向在自由市场。年轻人比中老年人更多选择在药店购药，在精品店买服装。 生活方式 购物地点 第十页，共四十三页。 年轻人参加关注体育的程度更高一些。旅行比较频繁。 生活方式 体育和旅行 过去一年是否参加过任何体育运动？ 过去一年是否到现场观看过任何体育比赛？ 过去三个月是否旅行过？ 第十一页，共四十三页。 年轻人的娱乐休闲活动活跃，很多活动都有高指数整体参与度比较高的活动有阅读/听音乐/聚会/购物相对中老年人高指数的活动有玩游戏/看电影/去游乐场/去咖啡厅酒吧 生活方式 娱乐活动 第十二页，共四十三页。 所在地点的差别主要体现在年轻人在单位或学校的时间多，在家里的时间少。看得出在餐馆酒吧咖啡店的比例高一点。 在家里 在单位/学校 生活方式 在哪里 在餐馆酒吧咖啡店 第十三页，共四十三页。 从“做什么”上可以看到媒体消费的差别。年轻人在互联网上的消费明显高些，电视上的消费明显少些。 在看电视 在读报纸 在听广播 在上网 生活方式 做什么 第十四页，共四十三页。 互联网和杂志是年轻人钟爱的媒体，其次是电影院和户外。广播的优势不甚明朗，可能是针对年轻人中特殊群体“学生”的有效传播工具，在后面的分析中我们将进一步挖掘。 媒介消费 媒介类型 第十五页，共四十三页。 在电视的收看时间上没有太大差别，晚上高峰时段的收看比例略少。年轻人收听广播的时间一天中有早中晚三个高峰。而中老年人的收听比较集中在早晨 媒介消费 接触时间 昨天收看电视的时间 周一至周日收听广播的时间 第十六页，共四十三页。 媒介消费 报纸内容 在报纸内容上,年轻人倾向于娱乐/体育/IT/时尚美容 第十七页，共四十三页。 媒介消费 电视节目 在电视节目上年轻人倾向于影视剧和音乐节目。 小年龄的学生还钟情卡通节目。 第十八页，共四十三页。 在广播节目上年轻人倾向于音乐/娱乐/互动/教育类的节目。 媒介消费 广播节目 第十九页，共四十三页。 较高教育/ 有相当的 学生群体/ 收入群体的平均 收入较高 年轻人360度 追求浪漫和流行,做事缺乏计划性,消费冲动.注重品牌，肯定广告的作用。 消费活跃,购买力强劲.倾向于在超市购物. 喜欢体育运动。注重娱乐休闲,各种娱乐活动活跃.在家中的时间较少。旅行频繁。 音乐是与之沟通的重要桥梁.娱乐消息,影视剧,体育,互动,教育亦受到他们的喜爱和关注 互联网,杂志,电影,户外,广播是适合接触他们的传媒 卡拉OK厅/各种购物场所/适合朋友欢聚的餐厅咖