新媒体时代对台广播传播策略探析（论文范例）.docVIP

新媒体时代对台广播传播策略探析（论文范例） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：新媒体时代对台广播传播策略探析 2 一、新媒体给对台广播带来全新的传播生态 2 （一）新媒体使岛内受众的传播渠道选择更加多元化 2 （二）新媒体冲击对台广播的“把关人”作用 3 （三）新媒体使对台广播的软实力传播面临挑战 3 二、对台广播软实力的内涵 4 （一）传播力与公信力是对台广播软实力的基础和前提 4 （二）话语权与影响力是对台广播软实力的最终体现 4 三、新媒体时代对台广播的传播策略 5 （一）始终坚持“内容为王” 5 （二）加强对岛内受众的研究 6 （三）嫁接数字技术，创新传播平台 7 （四）淡化宣传味，增加传播平等意识 7 （五）传播两岸共同价值观 8 （六）加强跨境、跨媒体合作，拓宽入岛渠道 9 文2：新媒体时代电视新闻采编策略探析 9 一、新媒体时代电视新闻采编存在的问题 10 （一）与实际生活的联系不足 10 （二）采编方法落后 10 二、新媒体时代电视新闻采编策略 11 （一）深入挖掘新闻信息 11 （二）提高采编人员综合素质 11 （三）提高节目趣味性 12 三、结束语 12 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 14 正文 新媒体时代对台广播传播策略探析（论文范例） 文1：新媒体时代对台广播传播策略探析 随着网络、手机等新媒体的不断“井喷式”发展，信息平台逐步表现出多元化的趋势，信息传播广度、速度悄然加深、加快，对传统媒体形成了一轮轮的冲击波，对台广播也面临着全新的传播生态与挑战。当前的两岸关系，经过20多年的发展，已处在历史的最好时期，值得我们倍加珍惜。新媒体时代的到来，面对台湾同胞这样一个特殊的受众群体，我们对台广播要如何应对，有效提升传播软实力，是摆在我们每一位对台广播人面前的严肃课题。 一、新媒体给对台广播带来全新的传播生态 新媒体是随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，一般意义上是指互联网、手机两类，当然也包括了数字广播、微博、移动电视、网络等。与广播、电视、报纸等传统媒体相比，新媒体有着“广”、“多”、“快”及互动性、灵活性等特点，这些特点正在逐渐改变着人们的媒体使用习惯和消费方式，媒体功能呈现出“碎片化”和“精细化”趋势。在新媒体时代传媒功能持续演变及受众需求不断细化的背景下，对台广播的传播生态正悄然发生着改变。 （一）新媒体使岛内受众的传播渠道选择更加多元化 台湾宽频网络使用调查显示，截至2010年2月12日为止，台湾地区上网人口约有1，622万，近五成民众使用过网络空间、网络影音娱乐、线上游戏、网络购物与社群服务。其中电台上网或者直接在网上开台更是成为广播发展的新趋势。复兴广播电台曾发现，一旦暂停在线实时广播服务，目标听众就迅速减少。2010年8月，台湾“央广”正式推出岛内广播界首见的“多媒体平台系统”，建构成一项完整的网络自动影、音、图、文播放系统，整理汇集了“央广”近一个世纪的历史资料，并入围当年度“大英国协广播协会”CBA的工程创新奖。[1]由于传播多样化和碎片化，岛内受众对于原有媒介的依赖降低了，媒介依赖的降低进而影响到媒介影响力。一般理解，受众接触和使用媒介对信息传递的有效性，取决于它与特定受众之间的匹配。岛内广播与新媒体的有效嫁接，使对台广播面临着全新的挑战，也对对台广播的内容与传播方式提出了更高的要求。 （二）新媒体冲击对台广播的“把关人”作用 在新媒体时代，双向的、去中心化的交流方式使得人人可以参与传播内容的创造，人人都能成为传者。尤其是博客、播客到如今的微博，将这种开放的传播方式推向了一个新的高度。当信息在网上自由流动和吸引众多受众主动参与时，“把关人” 的作用就会消解。[2]新媒体时代，人人都拥有传播平台，舆论的自发性大大增强，舆论主导权的竞争将越来越激烈，同时也带来主控舆论的复杂性。而在两岸传媒的攻防战中，对话语权的争夺显得格外关键，这对我们对台广播的从业人员的综合素质提出了更高的要求。 （三）新媒体使对台广播的软实力传播面临挑战 新媒体时代，对台广播处在全球性传播状态中，承担着捍卫国家核心利益和意识形态的攻防重任，在传播软实力方面也面临激烈“争夺”：首先，是争夺对台传播新平台，这一传播新平台与以往不一样，是在一种新媒体环境下的新型平台；第二，要争夺媒体形象及公信力，如果不主动塑造，就必然要被塑造；第三，要争夺话语权，对台广播要能够增加多渠道、多介质、多样貌传播平台，要有设置议程并且掌握讲故事的能力。 二、对台广播软实力的内涵