电信天翼LIVE产品介绍和推广方案.ppt

推广设计主画面（初稿） 第三十页，共四十八页。 * 阶段 目的 推广 推广品牌 电信渠道 促进下载 提高活跃度 拉动带宽升级 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 电视媒体 其 他 单张广告 搜索引擎 线上活动 线下促销 189邮箱 21cn等网站 南方卫视 开心网 社区经理安装 网络推送、自动升级 营业厅单张 帐单夹寄、社区经理服务 百度、Google 189邮箱、天翼Live推荐、 网络推送、21cn等网站 有奖收视 升级有礼 189邮箱、天翼Live推荐、 网络推送、21cn等网站 差异化收看模式 珠江电影频道 《搜影会》杂志软文 天翼Live高清频道推广 第三十一页，共四十八页。 * 第一阶段：推广品牌 电信渠道：借助广东公司营销渠道，锁定宽带和3G手机用户。 189邮箱：针对189邮箱的用户，宣传产品亮点； 21cn等网站：扩大覆盖人群，获得用户认知。 21cn等网站投放 189邮箱 天翼Live高清频道推广 第三十二页，共四十八页。 * 第一阶段：推广品牌 电视广告： 在珠江电影频道投放广告，锁定潜在目标用户。 喜欢电影的家庭用户多数也 是电信宽带用户，目标吻合 珠江电影频道已在全省落地 覆盖1400多万有线电视用户 近1亿电视观众。 投放媒体 投放地区 投放机制 珠江电影频道 广东省 每天黄金时间一次15秒 每周4天，共投放8周 天翼Live高清频道推广 第三十三页，共四十八页。 * 第二阶段：促进下载 推广目的： 通过新片热剧、主流电视台等热点内容为主线进行推广，促进用户下载并安装天翼Live。 推广方式： 电信渠道安装 搜索引擎（百度、Google） 开心网 天翼Live高清频道推广 第三十四页，共四十八页。 用戶至上 用心服务 Customer First Service Foremost * | 用戶至上 用心服务 Customer First Service Foremost 天翼LIVE产品介绍和推广方案 第一页，共四十八页。 目录 1 2 天翼live产品概述 天翼live全省推广营销计划 产品介绍 产品主要功能和特点 产品差异化亮点 业务办理及资费 第二页，共四十八页。 天翼live产品概述 【天翼Live】是中国电信的移动业务品牌【天翼】和美国微软公司Windows Live Messenger产品核心词【Live】的组合。【天翼Live】的英文名称是【eLive】。 产品名称 适用客户 呈现方式 中国电信宽带用户和手机用户通过申请中国电信通行证使用天翼Live客户端。 189邮箱用户直接使用邮箱的帐号密码登录使用天翼live客户端。 PC版客户端：提供了即时消息（MSN聊天功能）、网络接入（ADSL、WLAN、3G、CDMA 1X）、e家电话、短信、高清视频、189邮箱、爱音乐、互联星空和网上营业厅等服务，中国电信宽带用户和天翼手机用户均可免费下载使用。 手机版客户端：提供了手机聊天功能，仅限中国电信天翼手机用户使用。 产品介绍 第三页，共四十八页。 天翼live产品概述 类别 图示 产品功能 功能描述 功能特点 使用条件 登陆界面 网络接入 集成了中国电信有线宽带(ADSL/LAN)、无线宽带(WLAN)、无线宽带(3G)、无线宽带(1X)拨号软件? 无需安装多个拨号软件，拨号自诊断功能 - 主界面工具栏区 e家电话 VOIP电话，电脑上拨打电话，在国内、国外漫游拨打本地电话 外地漫游拨打本地电话，按本地资费计收 办理e家电话业务 短信 每月免费发200条网内短信，100条网外短信，每日限发50条 群发短信，异网短信，PC发送短信，方便快捷 - 189邮箱 可看到189邮箱新收邮件的数量，可直接进入189邮箱页面收发邮件。 无需密码快捷登陆 - 网上客服 网上营业厅直接登录，查询清单、账单 无需客户密码可登陆 - 产品主要功能和特点 第四页，共四十八页。 天翼live产品概述 图示 产品功能 功能描述 功能特点 使用条件 即时消息 MSN文字聊天、语音聊天、视频聊天和文件传送，可导入MSN好友 可离线短信通知 - 通讯录 MSN、短信、邮箱通讯录合一，聊天、短信、邮件联系方便快捷 点击联系人，多种通信方式 任选；无需对方加为好友 - 爱音乐 畅销金曲、新歌速递，全曲下载、随心听、彩铃试听/订购 “随心听”自动播放音乐、试 听和订购彩铃便利 办理彩铃业务 高清频道 热播高清影视剧、电视频道、专栏、影视资讯 高清晰度片源、内容丰富 - e家专区 天翼手机用户：互联星空免费频道或互联星空订购产 品； e8/e9用户：e家套餐应用（剧场、音乐、邮箱、 硬盘等） 无需密码登陆互联星空、e家 家园，直接使用已订购产品 办理e8/e9 套餐或订 购