化妆品行业十月数据跟踪：珀莱雅第二大单品月销过30万，丸美旗舰店保持高增长.pdfVIP

[Table_Main] 行业研究| 日常消费|家庭与个人用品 证券研究报告 家庭与个人用品行业跟踪报告 2019 年11 月15 日 [Table_Invest] 珀莱雅第二大单品月销过30 万，丸美旗舰店保持高增长 推荐|维持 [Table_Title] ——化妆品行业十月数据跟踪 [Table_PicQuote] [Table_Summary] 过去一年市场行情 报告要点： 36%  行业数据跟踪 2019 年10 月淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）GMV 合计为153.80 25% 亿元，同比增长32.33%。其中美容护肤类GMV 为112.14 亿元，同 14% 比增长47.24%，；彩妆类GMV 为41.67 亿元，同比增长3.99%。 3%  重点上市公司数据跟踪 -9% 11/15 2/14 5/16 8/15 11/14 重点品牌天猫旗舰店数据跟踪：珀莱雅同比增长约50%，爆款单品“泡 家庭与个人用品 沪深300 泡面膜”热度逐渐减弱，月销12 万+，销售额占比降至28.09%。佰 资料来源：Wind 草集同比+16.15%，通过联合李佳琦直播间打造线上爆款产品新七白 [Table_DocReport] 相关研究报告 冻干精华，促使面部精华占比提升至55.74%。丸美增速+75.83%，公 司加大电商重视力度后店铺持续高增长，未来电商有望成为公司重要 《国元证券行业研究-化妆品行业双十一点评报告：美妆品类 增长引擎。御泥坊新开“御泥坊男士天猫旗舰店”，主品牌店铺遭到一 表现亮眼，国际品牌实力强劲》2019.11.13 定分流，销售额同比-54.96%，但御泥坊男士崛起迅速，实现月销1601 《国元证券行业研究-化妆品行业九月数据跟踪：丸美线上增 万元，其中爆款产品御泥坊男士竹炭洁面月销20 万+。 速反弹，珀莱雅维持较高增速》2019.10.16 珀莱雅爆品情况与公司后续战略跟踪：泡泡面膜为公司带来的积极成 效体现在：1）帮助公司拉新年轻消费者；2）实现线上热度反哺线下； [Table_Author] 报告作者 3）总结出社交新媒体爆品的方法论，并将其套用于主品牌与副品牌旗 分析师 李典 下的多款单品上，目前，珀莱雅insbaha 粉底液月销已达到35 万+， 执业证书编号 S0020516080001 初步印证了这一爆款模式的可复制性与可持续性。长期来看，公司坚 电话 0211866 持“守正出奇”的战略，“守正”指打造高质量、高形象的核心大单品， 邮箱 lidian@ 品类重点聚焦精华、面霜、眼霜等；“出奇”指打造新奇、有趣的爆款 产品，出奇制胜，不断刺激和吸引消费者眼球。 联系人 杨柳 重点上市公司线下门店跟踪：截至2019 年11 月13 日，珀莱雅：主 邮箱 yangliu@ 品牌共有